Hiện tượng này không chỉ làm lo ngại các bậc cha mẹ, mà các nhà xã hội học, tâm lý học và ngôn ngữ học cũng đặc biệt lưu tâm. Giáo sư A.Muranoi, một chuyên gia về phát âm của Học viện Sư phạm Quốc gia ở Tokyo, cho rằng: "Nguyên nhân chính là do nhiều bà mẹ để mặc cho con mình cùng xem ti vi quá nhiều. Đương nhiên là trẻ em sẽ tiếp nhận những điều chúng nghe và nhìn thấy, kể cả trẻ sơ sinh cũng vậy".
Kết quả nghiên cứu lâu dài và tỉ mỉ của giáo sư Muranoi cho thấy là các chương trình truyền hình tổng hợp, đặc biệt là quảng cáo, sẽ làm chậm sự phát triển của con trẻ. Ví dụ điển hình nhất mà ông đưa ra là những trẻ học nói "theo ti vi", phân biệt âm vựng muộn hơn cả nửa năm theo mức phát triển bình thường. Chúng hay đãng trí và rất khó hòa hợp với mọi người.
Khám phá gây sửng sốt của giáo sư A.Muranoi đã được sự đồng tình rộng rãi của dư luận Nhật Bản, tạo ra những "phản ứng gay gắt" của nhiều bậc phụ huynh: một phần trong số họ cấm tiệt con trẻ xem ti-vi ở nhà, còn những người khác thì bán tống bán tháo máy thu hình đi, hoặc biếu không cho bạn bè hay người thân



