Hạ tuần tháng 11/2016, Apple bí mật không phát hành báo cáo chi tiêu hàng năm cho hoạt động quảng cáo. Động thái bất ngờ đã khiến cả thế giới tò mò và đặt ra nhiều nghi vấn.Trong bản báo cáo hàng năm mới nhất gửi Ủy ban Chứng khoán và Sàn giao dịch Mỹ hồi tháng 10/2016, Apple không hề đề cập tới con số dành cho quảng cáo trong năm 2016. Các chuyên gia phân tích đều bất ngờ, đặc biệt là công ty Tài chính và Ngân hàng Wells Fargo, đã nhiều năm theo dõi báo cáo từ Apple.
Trong năm 2015, ngân sách quảng cáo của Apple tăng 50%, đạt mức kỷ lục lên đến 1.8 tỷ USD. Dựa vào biểu đồ Wells Fargo thu thập được, có thể thấy số tiền mà công ty làm thương hiệu liên tục tăng từ 2008. Vậy, tại sao Apple ngừng phát hành bản báo cáo chi tiêu quảng cáo ra công chúng? Công ty không hề nhắc đến vấn đề trong bảng số liệu mới nhất dù các năm trước đó đều công bố.
Trong mục “Chi tiêu quảng cáo”, Apple chỉ nói: “Chi phí quảng cáo được tính vào phần chi phí phát sinh bao gồm bán hàng, tổng hợp và hành chính (SG&A)”. Có thể đoán rằng, ngân sách dành cho quảng cáo của Apple sẽ đạt mức kỷ lục trong năm 2016. Nếu đúng như vậy thì mỗi đơn hàng sẽ gánh chịu chi phí lớn hơn. Đó có thể là lý do Apple quyết định giữ bí mật.
Tuy nhiên, chi phí SG&A (bao gồm cả chi phí quảng cáo) của Apple đã giảm 1% so với cùng kỳ năm 2015, đạt mức 14.1 tỷ USD, trái ngược với mức tăng 19% của năm 2015. Công ty nhấn mạnh trong bản báo cáo hàng năm rằng: “Việc chi phí bán hàng, tổng hợp và hành chính (SG&A) của năm 2016 giảm so với 2015 chủ yếu là do giảm các khoản chi tiêu và tiền quảng cáo”.
Dù vậy, lời giải thích đã không phản ánh toàn bộ sự việc. Dù số tiền dành cho SG&A đã giảm, nhưng tỷ lệ phần trăm của chỉ số trên tổng doanh thu lại tăng 1% (SG&A chiếm 7% tổng doanh thu). Các nhà phân tích của Wells Fargo chỉ ra rằng, Apple kết thúc năm 2016 với mức lợi nhuận thấp nhất kể từ 2009, một phần do công ty dự đoán nhu cầu thị trường giảm nên tăng tiền quảng cáo nhằm có thể cứu vãn tình hình kinh doanh.
Các công ty thường không cần chia rành mạch chi tiêu quảng cáo ra từ tổng chi phí SG&A và cũng không muốn công bố số liệu cho công chúng trước sự quan sát của đối thủ. Tuy nhiên, động thái đột ngột dừng phát hành báo cáo của Apple rõ ràng xuất phát từ một nguyên nhân cụ thể. Hiện công ty chưa đưa ra bất kỳ bình luận nào trước những ý kiến của các chuyên gia.
Theo: Nguoivietphone.com
- Tag :
- Apple
- ,
- Wells Fargo
- ,
- Mỹ
- ,
- Nguoivietphone
Send comment
