Hãng xe Suzuki sẽ tung chiếc dịch quảng cáo mới cho chiếc du lịch thể thao Kizashi
American Suzuki Motor Corp. sẽ tung ra kiểu xe du lịch thể thao 2011 Kizashi nhằm chống lại những địch thủ lâu đời như Audi A4. Mercedes C300, và Acura TSX trong chiến dịch quảng cáo vào mùa Giáng Sinh năm nay.
Những thử nghiệm độ mạnh giửa Kizashi và những kiểu xe khác sẽ được trình bày trong những quảng cáo trên TV trong vòng 15 giây và 30 giây sẽ là trung tâm của chiến dịch, gọi là Kizashi Kicks.
Chiến dịch sẽ là sự quảng cáo lớn nhất trong toàn quốc hiện nay mà Suzuki đã từng thực hiện trong những năm qua, theo Steve younan, giám đốc tiếp thị của Suzuki, đồng thời cũng là giám đốc kế hoạch và huấn luyện thương mại.
Mục tiêu của chiến dịch này là làm tăng thêm sự nhận thức của khách hàng đối với hiệu xe Suzuki qua chiếc Kizashi. Nhu cầu của xe du lịch thể thao đã gây không ít thất vọng kể từ khi hãng xe tung ra từ đầu năm nay. Trong nước Mỹ, Kizashi chỉ bán được tổng cộng 5,269 chiếc xe tính cho tới tháng 11 năm nay.
“Kiểu xe Kizashi chúng tôi phát triển ở đây đã được thiết kế nhắm thu hút khách hàng tán thưởng và ưa thích làm chủ chiếc du lịch thể thao hạng cơ bản… và làm như vậy với giá cả trong tầm với của hầu hết những khách hàng,” Younan nói. “ để làm được chuyện này đã là một thách thức thực sự.”
Chiến dịch sẽ được tung ra trên 20 thị trường trong khu vực miền Nam của Suzuki vào ngày 25 tháng 12. Những quảng cáo sẽ được phát sóng tại các thị trường miền đông và miền tây vào tháng giêng. Suzuki đã mua giờ phát sóng suốt các giải theo mùa thường lệ, các trận đấu của NFL, NFL của AFC và giải vô địch NFC, giải luân lưu 2011 NCAA bóng rổ nam, giải Academy và giải Grammy.
Những loạt chương trình diễn hàng tuần như “ Dancing with the Stars,” “American Idol”, “Survivor” và những chương trình mạng khác cũng sẽ có những quảng cáo của Kizashi.
Chiến dịch cũng sẽ phát trên mạng- www.kizashikicks.comvới những phần phim so sánh tóm tắt những thử nghiệm, nối với mạng chủ của Suzuki và những thông tin khác về kiểu xe Kizashi.
Chiến dịch quảng cáo được lên lịch để phát suốt ít nhất cho tới cuối tháng ba, Younan nói.
Hãng xe Suzuki đã phải tranh đấu để có được kỷ lục bán được 101,884 chiếc tại Mỹ vào năm 2007. Doanh số bán giảm còn 38,689 chiếc vào năm 2009 và nhu cầu xuống còn 42% vào năm nay.
Younan cho biết hiệu xe đương đầu với những thách thức để ổn định tại Hoa Kỳ. Mục tiêu chủ yếu của chiến dịch là xây dựng sự nhận thức đối với hiệu xe hơn là chỉ thiết kế một kiểu xe thu hút khách hàng đến các phòng trưng bày bởi những giá mời mọc- một chiến thuật thường được những nhà chế tạo xe Nhật dùng tới trong quá khứ.
“Một hiệu xe như chúng tôi chưa được nổi tiếng bây giờ, và chúng tôi hiện còn đang trong giai đoạn non trẻ theo nhiều cách trong thuật ngữ về nhận thức của hiệu xe nổi tiếng, nhưng đó là ý nghĩa của chiến dịch này,” Younan nói.
Được biết Kizashi thể thao đã được lái thử nghiệm từ hãng chính tại Hamamatsu, Nhật qua tới Nga tới thành phố cuối cùng là Magadan tại biển Okhotsk, sau đó bay sang Alaska, xe tiếp tục hành trình từ Anchorage Alaska tới Canada, rồi từ đó xuôi nam cho tới tiểu bang California và điểm đến cuối cùng là thành phố Los Angeles, California, trong cuộc hành trình dài 9,577 miles với thời gian 21 ngày qua 4 nước từ Nhật Bản, tới Nga, tới Canada và sau cùng là Hoa Kỳ, Suzuki Kizashi chưa hề bị hư hỏng dọc đường qua chặng đường dài băng qua những đoạn đường khó khăn gian khổ, có khi băng qua suối và có những đoạn rất khó đi tại Nga với trung bình tiêu thụ nhiên liệu là 24.5 mpg, một thành tích đáng nể. Điều này cũng chứng tỏ sự bền bỉ trên đường trường của Suzuki Kizashi. Một tay chơi mới có hạng trong thị phần xe du lịch thể thao tại Mỹ.
Gửi ý kiến của bạn
