HAVANA - Hình ảnh cố lãnh tụ du kích Che Guevara xuất hiện khắp nơi tại thủ đô Cuba – nay, cải tổ kinh tế theo hướng thị trường chứng kiến sự nảy nở của doanh nghiệp nhỏ như tiệm hớt tóc, quán bar, cửa hàng tạp hoá.
Bảng hiệu bằng đèn nê-ông trước các nhà hàng thắp sáng đường phố Havana.
Erick Carballo 26 tuổi là ông chủ trẻ của 1 dịch vụ thẩm mỹ bắt đầu kinh doanh từ Tháng 8 nói: đây là 1 lãnh địa mới chưa đuợc biết tới, khi quảng cáo là 1 phần quan trọng. Bên trong cửa tiệm mang bảng hiệu Kerebana, tường sơn màu vàng cam tươi sáng với các tấm gương tạo ra cảm tưởng không gian rộng rãi – giá các dịch vụ đuợc kê rõ trong các tờ truyền đơn.
Trong 1 dấu hiệu nổi bật của thay đổi, chủ nhân Martin Sorrell của đại công ty quảng cáo WPP cho biết họ sẽ phát triển đảo quốc dưới quyền lãnh đạo của chế độ CS bằng cách nào – Sorrell đặt vấn đề "tại sao phải đến Cuba", và tự trả lời "đầu tư 1 thương hiệu".
Nhưng, vì ngân sách của các công ty bản xứ là eo hẹp và sự hoài nghi chủ nghĩa tiêu thụ của tư bản sẽ khiến cho doanh nghiệp lớn như WPP (đã đổ bộ Cuba trong năm qua) không làm ra nhiều tiền trong tương lai gần. Các công ty chỉ có thể quảng cáo tại cơ sở của mình trong khi các kiến trúc đẹp của thủ đô Havana không đuợc dùng để tiếp tục trưng chân dung lãnh tụ Castro hay thủ lãnh kháng chiến Guevara.
Báo chí và truyền thông nhà nước không chạy các spot quảng cáo – chỉ liên doanh với ngoại quốc như rượu rum Havana Club phát quảng cáo, nhưng tập trung vào thị trường hải ngoại. Vì thế, thanh niên Cuba nảy ra ý tưởng "quảng cáo du kích", bằng các ứng dụng di động, hay bằng các quảng cáo thuơng mại kèm theo thẻ nhớ điện toán USB bán khuyến mãi khắp đảo quốc.
Mọi lãnh vực tiếp thị tại Cuba đều là mới – trước cải tổ, cơ sở thẩm mỹ của Caraballo là bất hợp pháp, không thể quảng cáo vì phải làm lén trong phòng khách của gia đình. Nhà hàng và cửa tiệm quốc doanh không bị cạnh tranh nghĩa là không cần quảng cáo.
Tại Institute of Design dạy tiếp thị "theo kiểu Cuba", giám đốc Sergio Martinez mô tả quảng cáo thương mại tại Hoa Kỳ như virus.
Trong 1 phỏng vấn, ông Sorrell nói "tốc độ tiếp thị do chính quyền quyết định, chúng tôi không thể chủ động", tuy ông mô tả các thương luợng với Havana là "xây dựng".
5, 6 công ty đa quốc đã đưa phái đoàn thăm dò tới Cuba – riêng WPP đã khai trương cơ sở, tuy chưa thấy loan báo các thương luợng làm ăn.
Bảng hiệu bằng đèn nê-ông trước các nhà hàng thắp sáng đường phố Havana.
Erick Carballo 26 tuổi là ông chủ trẻ của 1 dịch vụ thẩm mỹ bắt đầu kinh doanh từ Tháng 8 nói: đây là 1 lãnh địa mới chưa đuợc biết tới, khi quảng cáo là 1 phần quan trọng. Bên trong cửa tiệm mang bảng hiệu Kerebana, tường sơn màu vàng cam tươi sáng với các tấm gương tạo ra cảm tưởng không gian rộng rãi – giá các dịch vụ đuợc kê rõ trong các tờ truyền đơn.
Trong 1 dấu hiệu nổi bật của thay đổi, chủ nhân Martin Sorrell của đại công ty quảng cáo WPP cho biết họ sẽ phát triển đảo quốc dưới quyền lãnh đạo của chế độ CS bằng cách nào – Sorrell đặt vấn đề "tại sao phải đến Cuba", và tự trả lời "đầu tư 1 thương hiệu".
Nhưng, vì ngân sách của các công ty bản xứ là eo hẹp và sự hoài nghi chủ nghĩa tiêu thụ của tư bản sẽ khiến cho doanh nghiệp lớn như WPP (đã đổ bộ Cuba trong năm qua) không làm ra nhiều tiền trong tương lai gần. Các công ty chỉ có thể quảng cáo tại cơ sở của mình trong khi các kiến trúc đẹp của thủ đô Havana không đuợc dùng để tiếp tục trưng chân dung lãnh tụ Castro hay thủ lãnh kháng chiến Guevara.
Báo chí và truyền thông nhà nước không chạy các spot quảng cáo – chỉ liên doanh với ngoại quốc như rượu rum Havana Club phát quảng cáo, nhưng tập trung vào thị trường hải ngoại. Vì thế, thanh niên Cuba nảy ra ý tưởng "quảng cáo du kích", bằng các ứng dụng di động, hay bằng các quảng cáo thuơng mại kèm theo thẻ nhớ điện toán USB bán khuyến mãi khắp đảo quốc.
Mọi lãnh vực tiếp thị tại Cuba đều là mới – trước cải tổ, cơ sở thẩm mỹ của Caraballo là bất hợp pháp, không thể quảng cáo vì phải làm lén trong phòng khách của gia đình. Nhà hàng và cửa tiệm quốc doanh không bị cạnh tranh nghĩa là không cần quảng cáo.
Tại Institute of Design dạy tiếp thị "theo kiểu Cuba", giám đốc Sergio Martinez mô tả quảng cáo thương mại tại Hoa Kỳ như virus.
Trong 1 phỏng vấn, ông Sorrell nói "tốc độ tiếp thị do chính quyền quyết định, chúng tôi không thể chủ động", tuy ông mô tả các thương luợng với Havana là "xây dựng".
5, 6 công ty đa quốc đã đưa phái đoàn thăm dò tới Cuba – riêng WPP đã khai trương cơ sở, tuy chưa thấy loan báo các thương luợng làm ăn.
Gửi ý kiến của bạn
