Theo AP, các nhà trồng cây coca ở Bolivia muốn công ty Coca-Cola của Mỹ phải bỏ chữ "Coca" trong tên sản phẩm, với lập luận rằng loại cây này là di sản văn hóa của Bolivia, nơi mà lá coca gắn liền với cuộc sống thường nhật, thậm chí là biểu tượng thiêng liêng đối với nhiều người dân ở đây.
Cũng theo AP, giữa tháng 3 vừa qua, một ủy ban gồm các đại diện của ngành coca Bolivia đã đồng thuận thông qua quyết định yêu cầu công ty nước giải khát nổi tiếng thế giới Coca-cola, có trụ sở tại Atlanta, tiểu bang Georgia, bỏ chữ "Coca" trong tên công ty và tên sản phẩm, đồng thời yêu cầu Liên hợp quốc hợp pháp hóa loại lá cây này. Quyết định này yêu cầu "các công ty quốc tế có chữ "coca" trong tên thương mại (ví dụ như Coca Cola) cố gắng không dùng tên loại lá thiêng liêng này cho sản phẩm của mình".Ủy ban này là một phần trong nỗ lực của Tổng thống Bolivia, ông Evo Morales, nhằm khôi phục hình ảnh của cây côca, vốn được dùng phổ biến trong nền văn minh Andes ở Nam Mỹ, nhưng chính yếu được biết đến trên thế giới như là thành phần chính để sản xuất cocaine.
AP cho biết: một ngày sau khi Bolivia thông qua bản nghị quyết, công ty Coca- Cola đã có bản công bố, trong đó nói rằng thương hiệu của họ là "nhãn hiệu đã được công nhận và có giá trị nhất thế giới" và được bảo vệ bởi chính luật pháp Bolivia. Bản tuyên bố cũng nhắc lại những phủ nhận trước đây của công ty, rằng Coca-Cola chưa bao giờ dùng cocaine làm thành phần sản xuất đồ uống. Tuy nhiên, Coca-cola lại không đề cập đến việc lá cây coca tự nhiên có được dùng để tạo hương vị cho sản phẩm nước giải khát chính của công ty không.
Ông David Herrera, giám sát viên của chính phủ Bolivia đối với vùng trồng cây coca Chapare, nói: "Họ nên hiểu hoàn cảnh của chúng tôi. Họ xuất cảng coca dưới hình thức nguyên liệu để sản xuất Coca-Cola, còn chúng tôi lại không thể tự do bán coca ở Bolivia".Chính phủ Bolivia quản lý hoạt động mua bán coca nhằm ngăn chặn việc sử dụng coca vào mục đích sản xuất thuốc phiện.Ở trạng thái tự nhiên, lá cây côca màu xanh chỉ là một chất kích thích nhẹ. Tại các công sở ở Bolivia, trà coca được dùng thay cho cà phê, còn các tá điền, công nhân mỏ và lái xe tải đường dài thường nhai lá côca để chống mệt mỏi cho cả ngày dài làm việc. Chính phủ Bolivia muốn LHQ hợp pháp hóa việc hoạt động kinh doanh các sản phẩm làm từ cây coca nhằm thúc đẩy xuất cảng của nước này. Ông Morales, một người đã từng trồng cây coca, cho rằng một thị trường quốc tế cho các sản phẩm làm từ coca, như trà, bột, rượu và thậm chí là kem đánh răng sẽ "cứu" diện tích khoảng 65,500 mẫu cây coca của Bolivia khỏi các hoạt động buôn bán thuốc phiện. Tuy nhiên, Mỹ, nước đang tài trợ cho chương trình phá hủy cây coca của Bolivia, cương quyết phản đối kiến nghị này vì cho rằng việc này sẽ khuyến khích việc sản xuất coca.