Hôm nay,  
Việt Báo Văn Học Nghệ Thuật
Việt Báo Văn Học Nghệ Thuật

Mỹ Vào Vn Tìm Hiểu: Bia Saigon Đánh Bại Bia Quốc Tế

07/01/200100:00:00(Xem: 3609)
SAIGON (Dow Jones) - Ông Gordon Milne đang điều hành văn phòng ACNielsen công ty nghiên cứu thị trường Hoa Kỳ ở Việt Nam. Ông thuê quán rượu nhỏ không tên tuổi trong một buổi tối để mời một số người đến dự,ï để ông có thể tìm hiểu tại sao một loại bia địa phương, với chỉ có chút ít quảng cáo, lại bán chạy hơn so với những hãng bia lớn nhất thế giới.

Tại bàn ăn trong quán rượu, Acneilsen đã tuyển ba người chạy xích lô, một thợ sửa đồng hồ, một tài xế taxi - ngồi gần đó là bàn của 7 ông giám đốc và chuyên gia, rồi một bàn khác của 6 doanh gia làm chủ các tiệm làm cửa sổ và phụ tùng máy móc; 6 công nhân xưởng máy; và một bàn kế nữa là của 4 người làm việc cho một công ty Nam Hàn. Họ sẽ được phỏng vấn và thu hình để nói về sở thích của họ về những loại bia.

Việt Nam là một trong những quốc gia nghèo nhất trên thế giới, nền kinh tế xoay quanh con số 400 đô la hàng hóa và dịch vụ mỗi đầu người một năm. Việt Nam cũng là 1 trong số 12 quốc gia đông dân số nhất. Các hãng bia toàn cầu đang trông mong vào dân số 80 triệu người này sẽ có nhiều tiền hơn để tiêu xài vào bia. Nhưng thực ra, chưa có hãng làm bia nào có ảnh hưởng lớn ở Việt Nam.

Saigon Beer, hãng sản xuất bia trong nước, chiếm tới 1/3 về thị trường 2.2 tỉ lít mà không cần quảng cáo gì nhiều. Loại bia này giá rẻ, không ngon lắm. Tiger, một trong những loại quảng cáo lớn nhất ở Việt Nam, là loại bia ngoại bán mạnh nhất chiếm 12%. Việt Nam là thị trường lớn nhất về bia ở các nơi (chủ nhân của các loại bia này là một công ty Singapore với bia Fraser & Neave, hãng bia Đức với Heineken NV, hãng lớn thứ hai chỉ sau America's Anheuser Busch Cos. Inc, hãng của Budweiser.) Bia nhãn hiệu Heineken mắc hơn chiếm 5% thị trường Việt Nam. Saigon Beer chiếm hầu hết thị trường.

Tiger bắt đầu xuất cảng qua Việt Nam vào năm 1990 và sản xuất ở đây vào năm 1993, hãng bia ngoại quốc đầu tiên mở cửa kể từ lúc chấm dứt cuộc chiến tranh với Hoa Kỳ 25 trước. Hãng Tiger làm cho Việt Nam thành thị trường lớn nhất của hãng bằng việc đi tiên phong và giữ giá hạ.

Nielsen nhận thấy rằng, qua quảng cáo thương mại trên truyền hình, Tiger là biểu tượng cho tính tự tin và chín chắn của nam giới; tuy nhiên những biểu tượng đó bây giờ hầu như nghiêng về Saigon Beer, theo lời Neil Doyle, một nhà nghiên cứu thị trường của ACNeilsen đang nghiên cứu về những quan điểm về nam tính của người đàn ông cho luận án Tiến Sĩ về xã hội học.

Không có lợi điểm nhiều từ việc quảng cáo, hình ảnh của bia Saigon Beer đang thay đổi từ loại bia rẻ nhất để mang hình ảnh một nhân cách, dành cho đủ mọi giới khi cùng bạn bè tới quán rượu, cho dù đó là người lái xích lô hay là giám đốc hãng.

Gửi ý kiến của bạn
Vui lòng nhập tiếng Việt có dấu. Cách gõ tiếng Việt có dấu ==> https://youtu.be/ngEjjyOByH4
Tên của bạn
Email của bạn
Trong mọi hoàn cảnh Anh vẫn không ngừng hoạt động, Anh vẫn cứ đứng ở ngoài nắng - chữ của Mai Thảo. Với tôi, Nhật Tiến - Én Nhanh Nhẹn RS, vẫn cứ mãi là một Tráng Sinh Lên Đường
Lời dịch giả: Đây là bức tâm thư của cựu tổng thống George W. Bush gởi người dân Mỹ trong lúc cả nước đang sôi sục sau cái chết của George Floyd.
NYC với mình như căn nhà thứ hai, thế mà đã hơn một năm rồi mới lên lại. Thường thì hay lên mùa Giáng Sinh, hay Tháng Hai mùa đông để coi tuyết ở Central Park, và tháng Mười Một để coi lá vàng. Lần nầy chỉ mới tháng ba, nhưng có lý do
Xúc động với kỷ niệm. Thơ và nhạc đã nâng cảm xúc về những cái đẹp mong manh trong đời... Đêm Nhạc Người Về Như Bụi, và buổi ra mắt Tuyển Tập 39 Văn Nghệ Sĩ Tưởng Nhớ Du Tử Lê đã hoàn mãn hôm Thứ Ba 14/1/2019.
chiều rớt/xanh/ lưỡi dao, tôi khứng! chờ ... mưa tới. Hai câu cuối trong bài “chiều rớt/xanh/lưỡi dao” anh viết cuối tháng 9/2019 như một lời giã biệt. Và, cơn mưa chiều 7.10.2019 đã tới, anh thay áo mới chân bước thảnh thơi trở về quê cũ. Xin từ biệt anh: Du Tử Lê!
trong nhiều năm qua, lượng khách quốc tế đến Việt Nam tăng trưởng ở mức hai con số, nhưng tỷ lệ quay trở lại thấp (chỉ từ 10% đến 40%) . Chi tiêu của khách du lịch quốc tế tại Việt Nam không cao
Theo bảng xếp hạng chỉ số cảm nhận tham nhũng của Tổ Chức Minh Bạch Quốc Tế năm 2018, Việt Nam đứng hạng 117/ 180 với mức điểm 33/100. Bao giờ mà chế độ hiện hành vẫn còn tồn tại thì “nạn nhũng nhiễu lạm thu” sẽ vẫn còn được bao che và dung dưỡng khắp nơi, chứ chả riêng chi ở Bộ Ngoại Giao
Chính phủ Hoa Kỳ đã hứa tài trợ 300 triệu đô la để làm sạch môi trường bị nhiễm chất độc da cam của phi trường Biên Hòa và hôm 5 tháng 12 là bắt đầu thực hiện việc tẩy rừa tại khu vực này, theo bản tin hôm 6 tháng 12 của báo Tuổi Trẻ Online cho biết như sau.
Hơn 1.000 người có thể đã bị giết bởi lực lượng an ninh ở Iran trong các cuộc biểu tình gần đây, theo một quan chức cấp cao của bộ ngoại giao cho biết hôm Thứ Năm
Bốn người được báo cáo đã bị giết chết hôm Thứ Năm sau một vụ cảnh sát rượt đuổi qua nhiều quận đã kết thúc trong trận đấu súng trên đường Miramar Parkway theo sau một tên cướp có vũ khí tại Coral Gables, tiểu bang Florida.
TIN TỨC
NHẬN TIN QUA EMAIL
Vui lòng nhập địa chỉ email muốn nhận.
Người Việt Phone
Hôm thứ Hai (25/01/2021), thượng viện Mỹ đã phê chuẩn bà Janet Yellen là người phụ nữ đầu tiên lãnh đạo Bộ Tài chính.
Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình cảnh báo nguy cơ "Chiến tranh Lạnh mới" nếu lãnh đạo thế giới không gác lại đối đầu khi phát biểu tại Diễn đàn Kinh tế Thế giới.
Một đám cháy đã bùng phát tại Viện Huyết thanh ở bang Maharashtra, Ấn Độ, nơi đang sản xuất hàng triệu liều vaccine Covid-19.
Tiến sĩ Anthony Fauci, cố vấn y tế của Tổng thống Mỹ Joe Biden, đã lên tiếng cảm ơn WHO vì dẫn dắt nỗ lực ứng phó Covid-19, trái ngược với chỉ trích thời ông Trump.
Loạt sắc lệnh được ký nhanh chóng ngay trong ngày làm việc đầu tiên của tân Tổng thống Mỹ Joe Biden tại Nhà Trắng nhằm thực hiện những lời hứa tranh cử của ông.