Hiệu xe Mercury vào ngày thứ Năm qua đã tung ra một chiến dịch giới thiệu xe mới nhằm vào giới trẻ thanh lịch bằng các chương trình âm nhạc pop rock từ giải Grammy mà nghệ sĩ thắng giải là Paula Cole.
Chiến dịch đa truyền thông này còn gọi là “New Doors Opened” được thực hiện khi hãng Ford đang muốn mở rộng sản phẩm của Mercury, một tên tuổi nằm bên dòng chính là Ford và hiệu xe cao cấp là chiếc Lincoln. Mercury đã tung ra chiến dịch trên với sự trình diễn đặc biệt của Cole tại thành phố New York.
Trong vòng 4 năm tới trở lên, Mercury sẽ có 6 kiểu xe mới, bao gồm chiếc Milan, tên xe đầu tiên trong loại du lịch, chiếc này sẽ được đưa vào chế tạo vào tam cá nguyệt thứ ba của năm 2005. Mô hình mẫu của chiếc xe cũng đã được công bố.
Chiếc Mercury Montego, chiếc du lịch đầu tiên trong dòng xe trong 20 năm, và chiếc Mariner, một chiếc SUV nhỏ sẽ đến phòng trưng bày vào mùa thu này, phiên bản hybrid của chiếc Mariner sẽ ra đời vào năm 2007. Mariner là chiếc SUV dựa trên chiếc Ford Escape. Mercury cũng có ý giới thiệu một chiếc Crossover mới. Riêng hãng Ford chưa loan tin chi tiết về 6 chiếc xe mới này.
Ngày nay người mua chiếc Mercury khoảng 40 thì có chiếc Mountaineer SUV, đến 60 thì có chiếc Mercury Grand Marquis du lịch cỡ lớn, theo John Fitzpatrick, giám đốc khuyến mại của phân bộ Lincoln-Mercury.
Trong lúc doanh số bán chỉ giảm 1% cho đến tháng 8, doanh số hàng năm của Mercury đã tụt xuống trong 5 năm qua hơn phân nửa, Mercury bán được 202,257 chiếc xe hơi và xe tải năm ngoái.
Vì vậy chiến dịch mới này được xem như là sự khám phá những khả năng mới và thu hút những khách hàng lứa tuổi 35 đến 45 đầy ổn định, theo Lance Paul, giám đốc thiết kế quảng cáo cho Mercury, bản doanh tại New York Y&R Brands.
Chiến dịch sẽ khởi đầu vào ngày 10 tháng 9 suốt giải quần vợt Mỹ mở rộng, và 11 quảng cáo mới sẽ được phát trên hệ thống network và truyền hình cáp. Một bài hát mới sẽ được phân ra thành nhiều đoạn đó là bài “It’s my life” được chính Cole viết ra và được sản xuất bởi Don Was, một cư dân Detroit, sẽ tham gia vào chiến dịch mới.
Cole được biết đến nhiều nhất qua hai ca khúc năm 1996 từ album “This fire” đó là hai bài “Where have all the cowboys gone"” và bài “ I don’t want to wait,”, cũng là giai điệu cho bài “Dawson’s Creek”. Cô ca sĩ này đã đoạt được đến 7 giải Grammy vào năm 1997, đem về nhà một giải thưởng Best New Artist. Cole cũng từng trình diễn chung trong chuyến lưu diễn Lilith Fair với ca sĩ nữ kiêm sáng tác nhạc khác nhưng chưa từng ra CD nào cho đến năm 1999 có tên là “Amen”.
Không giống như chiến dịch quảng cáo của địch thủ Chrysler, mang đầy màu sắc âm nhạc và hình ảnh người chiến thắng tại giải Grammy của Celine Dion, ca sĩ Cole, 36 tuổi không muốn xuất hiện nhiều ở đám đông, Fitzpatrick nói. Chiến dịch sẽ thống nhất trên mạng, nơi mà khách hàng có thể tải xuống bài “It’s My Life”.
Fitzpatrick nói Mercury quyết định không dùng những bản nhạc nhạc hiện đại để phòng ngừa trường hợp khách hàng có ý nghĩ “tôi biết bản nhạc này, có gì lạ"”.
Chúng tôi ở đàng sau khách hàng, cung cấp những kinh nghiệm mới lạ cho họ.
Michael Bernachi, giáo sư về quảng cáo và tiếp thị củaUniversity of Detroit Mercy, cho rằng việc này thật là khó khăn quanh những hiệu xe như Mercury, hay là Oldsmobile, buick và Chrysler trong những năm gần đây.
Mọi người muốn trẻ hơn, theo lời Bernacchi, ghi nhận rằng nếu có thể được thì Cadillac đã làm điều này và Chrysler đang khởi sắc với chiếc 300. Tóm lại Bernacchi cho rằng Mercury nên có thêm nhiều chiếc mới để làm hậu thuẫn cho hình ảnh mới.
Send comment
