HÀ NỘI (Asia Pulse) - Ngay sau khi bản thương ước Việt-Mỹ hiệu lực, các công ty Việt Nam tiến hành việc xây dựng thương hiệu cho bàn cờ kinh doanh mới. Các nhà sản xuất hàng hoá có chất lượng đã được cảnh báo để thực hiện các bước khẩn cấp nhằm xây dựng thương hiệu và cầu chứng cho sự bảo vệ.
Tại một hội nghị bàn tròn mới đây tại SG, được tổ chức bởi một câu lạc bộ của các doanh nghiệp sản xuất hàng chất lượng, các nhà quản lý cũng được nhắc nhở nên tập trung chặt chẽ vào chiến lược phân phối của họ. Theo tường trình của National Office of Industrial Property (NOIP), trong lúc 85% doanh nghiệp đầu tư nước ngoài, đang hoạt động tại Việt Nam, đã cầu chứng nhãn hiệu của họ, thì chỉ có 15% doanh nghiệp địa phương làm điều nầy.
Như vậy có nghĩa là hầu hết những nhãn hiệu tên tuổi của Việt Nam có thể bị tước bỏ một cách dễ dàng.
Đã có một vài thương hiệu dẫn đầu phải nhờ đến toà để tự bảo vệ mình. Nhà sản xuất mì ăn liền Vifon đã đưa tên vào thị trường Ba Lan, nơi mà sản phẩm nầy chưa được cầu chứng thương hiệu. Năm 1997, công ty nầy đã tốn hàng chục ngàn đô nhằm xoá tên một sản phẩm bắt chước tại thị trường Hoa Kỳ.
Hệ thống cà phê Trung Nguyên mới đây đã nhờ toà án để lấy lại thương hiệu bị sử dụng tại Singapore và Mã Lai.
Các nhà sản xuất được thông báo rằng, nếu họ đạt được tiếng tốt tại thị trường địa phương và cũng có sự bảo vệ sở hữu công nghiệp tại đó, họ có thể bán sản phẩm với giá cao hơn. Một công ty nước ngoài muốn mua nhãn hiệu Bia Sài Gòn đã ước tính trị giá 15 triệu đô, trong lúc nhãn hiệu kem đánh răng P/S có thể bán được 5 triệu đô.
Trong khi đó, các bản thăm dò cho thấy người tiêu dùng Việt Nam đang trở nên cảnh giác với nhãn hiệu trước quyết định mua sắm.
Gửi ý kiến của bạn
