Nhắm vào những cư dân Mỹ gốc Á tại California, ba mẫu quảng cáo truyền hình, mỗi mẫu dài 30 giây được thực hiện bằng nhiều ngôn ngữ Á châu sẽ được khơœi chiếu vào tuần này nhằm đề cao chất lượng và độ bền của xe Ford. Các mẫu quảng cáo mới này được khai triển bơœi PanCom, một công ty quảng cáo có trụ sơœ tại Los Angeles, giới thiệu các đặc điểm nổi bật của xe pickup truck đời mới Ford F-150 và hai xe SUV bán chạy nhất, Expedition và Explorer.
"Nhu cầu về xe trong thị trường người Mỹ gốc Á đang tăng mạnh một cách đáng kể trong vài năm vừa qua. SUV và pickup full-size là một thí dụ, nhóm xe này đã tăng 30 phần trăm trong vòng 4 năm qua," Ông Steve Lyons, Giám Đốc phân bộ Ford cho biết. "Đây là những khách hàng quan trọng và chúng tôi muốn họ biết rằng các loại xe truck và SUV của chúng tôi có thể đáp ứng được nhu cầu của họ."
Qua số bán của F-150, Ford là công ty dẫn đầu thị truờng Á-Mỹ trong số các hãng sản xuất nội địa. F-150 tiếp tục dẫn đầu các xe truck full-size về lượng bán và phân phối trong số tất cả những hãng xe khác kể cả các xe nhập cảng. Nhằm duy trì sự thành công này, đặc biệt với sự ra mắt xe F-150 đời mới, các quảng cáo mới nhất của Ford đã phản ảnh được sự chú tâm của công ty vào việc khai thác thị trường đa văn hóa.
Quảng cáo đầu tiên có tựa đề là "Frame" với cảnh giàn sườn tái thiết kế của xe pick up truck F-150 đời mới trong giai đoạn lắp ráp tại hãng sản xuất. Sườn xe mới chống được hao mòn, có dạng hộp với các thanh ngang được hàn nối liền xuyên suốt và thanh sườn trước được kéo bằng áp lực nước để đạt được độ bền cao nhất trong các xe đồng hạng. Chính vì thế, xe sẽ chạy êm ái, an toàn và dễ điều khiển hơn.
Quảng cáo thứ nhì, "Spider Testing," giới thiệu xe Explorer đời 2003. Explorer có giàn nhúng sau hoàn toàn riêng biệt, một trang thiết bị tiêu chuẩn có khả năng giúp xe chạy êm và dễ vận hành. Đặc điểm này cho phép mỗi bánh sau của xe Explorer đáp ứng với tác động của mặt đường một cách riêng biệt, không bị ảnh hươœng đến bánh đối diện nên đã giúp xe chạy êm ái và thoải mái. Quảng cáo này chú trọng đến thiết bị thưœ nghiệm do hãng Ford thường xuyên sưœ dụng được gọi là "6 Degrees of Freedom." Thiết bị thưœ nghiệm này tái tạo tình trạng mặt đường tiêu biểu, khi thì ổ gà, khi thì gồ ghề lơœm chơœm. Qua đó, các kỹ sư có thể kiểm ta chất lượng, độ bền và mức đáng tin cậy dài hạn trước cả khi khách hàng ngồi vào tay lái.
Quảng cáo cuối cùng có tên "Vibration Analyzer", đưa ra hình ảnh chiếc Ford Expedition 2003 trong một máy phân tích mức chấn động của xe. Máy phân tích này được sưœ dụng để dò tìm và sưœa chữa những rung động, chao lắc của xe, một trong những nguyên nhân hàng đầu mang lại sự bất mãn của khách hàng khi lái xe. Quảng cáo này cho thấy những kỹ sư của Ford đã boœ thêm công sức để chắc chắn rằng mỗi chiếc Expedition sẽ chạy êm đến mức tối đa.
Các quảng cáo mới của Ford sẽ được chiếu trên các đài TV tại California như KTSF và KSCI xen lẫn những chương trình tin tức, các mục giải trí thông dụng bằng tiếng Quảng Đông, Quang Thoại và Việt Nam. Các quảng cáo này hiện nay cũng đang được chiếu trên một số các chương trình tin tức địa phương và quốc tế cũng như các chương trình phim ảnh, kịch nghệ được ưa thích qua hệ thống satellite. Ford hy vọng sẽ gây sự chú ý của hơn một triệu người Mỹ gốc Á sinh sống tại các quận hạt thuộc vùng Bay Area.
Quảng cáo mới sẽ được chiếu trên hơn 15 đài truyền hình tại Nam và Bắc California từ nay cho đến cuối năm 2003 và sẽ được hỗ trợ thêm bằng các mẫu quảng cáo trên báo
Gửi ý kiến của bạn
