Bình luận viên hãng tin AP vừa cảnh báo, trong khi bạn gặp điều buồn bực mà lại đi mua sắm, bạn có thể sa vào tình huống nguy hiểm: phung phí quá độ. Bài báo dẫn kết quả một cuộc nghiên cứu cho thấy nhiều người mất khả năng sáng suốt để phán đoán việc tiêu xài khi họ bị trầm uất, buồn nản, đặc biệt là trong hoàn cảnh bị thu hút vào việc mua sắm.
Những người tham dự cuộc nghiên cứu này trước hết được xem một cuộn băng video buồn thảm thường có khuynh hướng tiêu xài gấp 4 lần bình thường hơn là những người chỉ xem những đoạn phim xúc cảm bình thường. Cuộc nghiên cứu được công bố kết quả hôm Thứ Sáu từ 4 trường đại học khám phá ra rằng những người buồn sẽ tiêu xài nhiều hơn để gây sự chú ý của ngươìi khác.
Đoạn băng ngắn chiếu cảnh một cái chết của một thiếu niên bệnh tâm thần. Một nhóm khác chỉ xem đoạn phim gây cảm xúc trung bình nói về hệ thống san hô quý ở ngoài khơi Úc. 33 sinh viên được khảo sát nói rằng họ sẽ bỏ ra 10 đồng để mua một chai nước chẳng hạn. Nhóm buồn muốn mua một món trung bình khoảng 2.11 đô, trong khi nhóm xem phim buồn trung bình chỉ muốn tiêu xài khoảng 56 xu mà thôi.
Các nhà nghiên cứu kết luận rằng nỗi buồn có thể gây ra hàng loạt cảm xúc dẫn tới khuynh hướng tiêu xài phung phí. Chính nỗi buồn, như sự tuyệt vọng nào đó chẳng hạn dẫn tới việc khiến người ta trở nên tập trung sự chú ý vào bản thân mình nhiều hơn, làm cho người đó có cảm giác rằng bản thân mình cũng như các vật mình sở hữu có giá trị thấp. Vì vậy mà họ muốn xài tiền nhiều hơn để có cảm giác thích thú hơn với chính mình. Kết quả cuộc nghiên cứu này đã được công bố trên nhật báo Khoa Học Tâm Lývà được giới thiệu trong một cuộc hội nghị về Tâm Lý Cá Nhân và Xã Hội Học.
Edward Charlesworth, nhà tâm lý học dưỡng đường có trụ sở tại Houston không có liên quan gì tới cuộc nghiên cứu, xác nhận rằng hiện tượng “người nghèo khổ lại không hề bủn xỉn” là nguồn gốc của một lối sống khuyến khích người ta mua sắm để cảm thấy mình khá hơn. Charlesworth cũng cho rằng kỹ nghệ quảng cáo biết rất rõ điều đó, và đưa thí dụ về những lời kêu gọi của McDonald từ thập niên 1970 thúc giục người ta dùng thức ăn nhanh bằng hàng chữ: “Bạn cần phải nghỉ ngơi hôm nay.”
Trong khi đó cũng có những người xem chi phí không phải là một vấn đề khó khăn, như Kalyn Johnson làm việc tại New York. Kalyn Johnson nói: “Nếu tôi có mợt đôi giàu đẹp, tôi sẽ thấy vui hơn và trông đẹp hơn.”
Gửi ý kiến của bạn
