NEW YORK – Ngày 11 Tháng 6, 2015 – Nielsen đã phát hành ấn bản lần thứ ba của bản báo cáo người tiêu dùng Mỹ gốc Châu Á: Người Mỹ Gốc Châu Á: Liên Kết Về Mặt Văn Hóa và Thúc Đẩy Tương Lai – phác thảo phân khúc thị trường phát triển nhanh nhất và đa dạng nhất về mặt chủng tộc trong đa số dân đa văn hóa ở Mỹ. Như một phần của các nỗ lực liên tục của Nielsen để cung cấp các hiểu biết để giúp những người quảng bá hiểu và phục vụ tốt hơn cho người tiêu dùng Mỹ gốc Châu Á, bản báo cáo này nhấn mạnh làm thế nào phân khúc thị trường đang phát triển này đang tạo ảnh hưởng mạnh mẽ đối với kinh tế và văn hóa Mỹ hiện nay nhờ các thị hiếu độc đáo và các thói quen tạo nên khuynh hướng mới của họ.
“Người Mỹ gốc Châu Á tập trung vào tương lai, lập nên khuynh hướng mới, và dẫn đầu về kỹ thuật, giải trí theo kỹ thuật digital, và thức ăn tươi, trong khi vẫn giữ quan hệ vững vàng với di sản văn hóa của mình,” Betty Lo, phó chủ tịch bộ phận Liên Minh Cộng Đồng & Thu Hút Người Tiêu Dùng của Nielsen, phát biểu. “Ngày càng gắn bó với cả hai nền văn hóa, đặc trưng văn hóa của người Mỹ gốc Châu Á đang giúp hình thành nên thị trường chính luồng.”
Bản báo cáo này xem xét các hành vi tiêu thụ của người Mỹ gốc Châu Á liên quan đến thức căn, thức uống, và các sản phẩm trong lĩnh vực sức khỏe và sắc đẹp. Ngoài ra, Nielsen đã cung cấp thêm chi tiết về lĩnh vực kỹ thuật và nội dung digital luôn tiến triển, lĩnh vực mà người Mỹ gốc Châu Á tiếp tục có chỉ số cao, và là những người tạo nên khuynh hướng mới nếu so sánh với thị trường tiêu thụ nói chung.
Các điểm mà bản báo cáo này trình bày là:
- Khả năng mua sắm của người Mỹ gốc Châu Á tăng 7% từ mức $718 tỷ lên $770 tỷ mỹ kim trong năm 2014, và còn tiếp tục tăng nữa1. Dự kiến sẽ lên đến $1 ngàn tỷ mỹ kim trước năm 2018 và hiện cao hơn nền kinh tế của tất cả các nước trên thế giới, trừ 18 nước.
- Gần 28% người Mỹ gốc Châu Á sống trong các hộ gia đình đa thế hệ, đóng góp vào một danh sách mua sắm đa dạng phản ánh tuổi tác, sức khỏe, và các thói quen ăn uống của cả gia đình.
- Phụ nữ Mỹ gốc Châu Á thế hệ Y có khuynh hướng dùng phiếu giảm giá (coupon) của nhà sản xuất khi mua sắm hơn 31% so với những người thế hệ Y không phải là người Mỹ gốc Châu Á. Là chủ hộ gia đình có óc phán xét, họ được thúc đẩy bởi động cơ tìm kiếm phẩm chất và giá trị cao khi đưa ra các quyết định mua sắm, bao gồm việc mua thường xuyên đến mức nào và sẵn sàng chi bao nhiêu tiền.
- Người Mỹ gốc Châu Á là những người mua sắm chọn lựa cao và chi tiêu nhiều hơn cho những thức ăn hỗ trợ truyền thống lâu dài về phúc lợi tổng thể. Người Mỹ gốc Châu Á có khuynh hướng mua thức ăn sạch không dùng hóa chất hơn 31% so với mức trung bình, và có khuynh hướng đánh giá mức bổ dưỡng của sản phẩm hơn 23% so với trung bình.
- Các hộ gia đình Mỹ gốc Châu Á chi tiêu nhiều hơn cho rượu và đồ dùng nhà bếp để nấu ăn, hỗ trợ khuynh hướng cao trong việc giải trí gia đình và bạn bè ở nhà. Theo Scarborough Research, người Mỹ gốc Châu Á có 140% khuynh hướng mua một chai rượu giá $20 trở lên.
- Các hộ gia đình Mỹ gốc Châu Á chi tiêu 70% nhiều hơn so với mức trung bình cho các sản phẩm chăm sóc da và 25% nhiều hơn cho nước hoa. Người Mỹ gốc Châu Á cũng rất trung thành với các nhãn hiệu và sẽ chi nhiều hơn để bảo đảm các nhãn hiệu họ mua có uy tín và giá trị cao.
- 88% người Mỹ gốc Châu Á có thẻ tín dụng, so với 66% dân số nói chung.
- Người Mỹ gốc Châu Á là những người dẫn đầu về lĩnh vực sử dụng kỹ thuật, sản phẩm di động, và các mạng truyền thông xã hội. Họ cũng xem và lấy xuống máy cá nhân nhiều phim hơn bất cứ phân khúc thị trường sắc tộc nào khác. Tổng quát, 42% người Mỹ gốc Châu Á có khuynh hướng tán đồng mạng Internet là nguồn giải trí.
Nielsen làm việc mật thiết với Ủy Ban Cố Vấn Ngoại Vụ Người Mỹ Gốc Châu Á Thái Bình Dương, một ủy ban bao gồm các nhà lãnh đạo ngành, cộng đồng, học thuật, và kinh doanh, để tạo các thói quen tốt nhất trong việc tuyển lựa ban cố vấn và các thủ tục để phản ánh tốt hơn các thói quen tiêu thụ của cộng đồng người Mỹ gốc Châu Á. Ngoài ra, Nielsen tiếp tục hợp tác với các tổ chức phục vụ người Mỹ gốc Châu Á và Các Đảo Thái Bình Dương để hiểu những vấn đề nào là quan trọng nhất cho cộng đồng đa dạng độc đáo này.
“Chúng tôi tự hào làm việc mật thiết với Nielsen để phản ánh chính xác các mô hình và hành vi độc đáo tạo nên cộng đồng người Mỹ gốc Châu Á đa phương diện,” ông Mike Sherman, đồng chủ tịch của Ủy Ban Cố Vấn Ngoại Vụ Người Mỹ Gốc Châu Á Thái Bình Dương và thành viên ban quản trị của Liên Bang Quảng Cáo Người Mỹ Gốc Châu Á (3AF), phát biểu. “Các tiếng nói đa dạng rất quan trọng, và để bảo đảm các tiếng nói này được nghe thấy một cách dõng dạc và rõ ràng, chúng tôi khuyến khích người Mỹ gốc Châu Á nói “vâng” nếu có cơ hội tham gia với tư cách một hộ gia đình Nielsen.”
Để lấy xuống máy cá nhân một bản báo cáo đầy đủ, xin ghé vào www.nielsen.com.
“Người Mỹ gốc Châu Á tập trung vào tương lai, lập nên khuynh hướng mới, và dẫn đầu về kỹ thuật, giải trí theo kỹ thuật digital, và thức ăn tươi, trong khi vẫn giữ quan hệ vững vàng với di sản văn hóa của mình,” Betty Lo, phó chủ tịch bộ phận Liên Minh Cộng Đồng & Thu Hút Người Tiêu Dùng của Nielsen, phát biểu. “Ngày càng gắn bó với cả hai nền văn hóa, đặc trưng văn hóa của người Mỹ gốc Châu Á đang giúp hình thành nên thị trường chính luồng.”
Bản báo cáo này xem xét các hành vi tiêu thụ của người Mỹ gốc Châu Á liên quan đến thức căn, thức uống, và các sản phẩm trong lĩnh vực sức khỏe và sắc đẹp. Ngoài ra, Nielsen đã cung cấp thêm chi tiết về lĩnh vực kỹ thuật và nội dung digital luôn tiến triển, lĩnh vực mà người Mỹ gốc Châu Á tiếp tục có chỉ số cao, và là những người tạo nên khuynh hướng mới nếu so sánh với thị trường tiêu thụ nói chung.
Các điểm mà bản báo cáo này trình bày là:
- Khả năng mua sắm của người Mỹ gốc Châu Á tăng 7% từ mức $718 tỷ lên $770 tỷ mỹ kim trong năm 2014, và còn tiếp tục tăng nữa1. Dự kiến sẽ lên đến $1 ngàn tỷ mỹ kim trước năm 2018 và hiện cao hơn nền kinh tế của tất cả các nước trên thế giới, trừ 18 nước.
- Gần 28% người Mỹ gốc Châu Á sống trong các hộ gia đình đa thế hệ, đóng góp vào một danh sách mua sắm đa dạng phản ánh tuổi tác, sức khỏe, và các thói quen ăn uống của cả gia đình.
- Phụ nữ Mỹ gốc Châu Á thế hệ Y có khuynh hướng dùng phiếu giảm giá (coupon) của nhà sản xuất khi mua sắm hơn 31% so với những người thế hệ Y không phải là người Mỹ gốc Châu Á. Là chủ hộ gia đình có óc phán xét, họ được thúc đẩy bởi động cơ tìm kiếm phẩm chất và giá trị cao khi đưa ra các quyết định mua sắm, bao gồm việc mua thường xuyên đến mức nào và sẵn sàng chi bao nhiêu tiền.
- Người Mỹ gốc Châu Á là những người mua sắm chọn lựa cao và chi tiêu nhiều hơn cho những thức ăn hỗ trợ truyền thống lâu dài về phúc lợi tổng thể. Người Mỹ gốc Châu Á có khuynh hướng mua thức ăn sạch không dùng hóa chất hơn 31% so với mức trung bình, và có khuynh hướng đánh giá mức bổ dưỡng của sản phẩm hơn 23% so với trung bình.
- Các hộ gia đình Mỹ gốc Châu Á chi tiêu nhiều hơn cho rượu và đồ dùng nhà bếp để nấu ăn, hỗ trợ khuynh hướng cao trong việc giải trí gia đình và bạn bè ở nhà. Theo Scarborough Research, người Mỹ gốc Châu Á có 140% khuynh hướng mua một chai rượu giá $20 trở lên.
- Các hộ gia đình Mỹ gốc Châu Á chi tiêu 70% nhiều hơn so với mức trung bình cho các sản phẩm chăm sóc da và 25% nhiều hơn cho nước hoa. Người Mỹ gốc Châu Á cũng rất trung thành với các nhãn hiệu và sẽ chi nhiều hơn để bảo đảm các nhãn hiệu họ mua có uy tín và giá trị cao.
- 88% người Mỹ gốc Châu Á có thẻ tín dụng, so với 66% dân số nói chung.
- Người Mỹ gốc Châu Á là những người dẫn đầu về lĩnh vực sử dụng kỹ thuật, sản phẩm di động, và các mạng truyền thông xã hội. Họ cũng xem và lấy xuống máy cá nhân nhiều phim hơn bất cứ phân khúc thị trường sắc tộc nào khác. Tổng quát, 42% người Mỹ gốc Châu Á có khuynh hướng tán đồng mạng Internet là nguồn giải trí.
Nielsen làm việc mật thiết với Ủy Ban Cố Vấn Ngoại Vụ Người Mỹ Gốc Châu Á Thái Bình Dương, một ủy ban bao gồm các nhà lãnh đạo ngành, cộng đồng, học thuật, và kinh doanh, để tạo các thói quen tốt nhất trong việc tuyển lựa ban cố vấn và các thủ tục để phản ánh tốt hơn các thói quen tiêu thụ của cộng đồng người Mỹ gốc Châu Á. Ngoài ra, Nielsen tiếp tục hợp tác với các tổ chức phục vụ người Mỹ gốc Châu Á và Các Đảo Thái Bình Dương để hiểu những vấn đề nào là quan trọng nhất cho cộng đồng đa dạng độc đáo này.
“Chúng tôi tự hào làm việc mật thiết với Nielsen để phản ánh chính xác các mô hình và hành vi độc đáo tạo nên cộng đồng người Mỹ gốc Châu Á đa phương diện,” ông Mike Sherman, đồng chủ tịch của Ủy Ban Cố Vấn Ngoại Vụ Người Mỹ Gốc Châu Á Thái Bình Dương và thành viên ban quản trị của Liên Bang Quảng Cáo Người Mỹ Gốc Châu Á (3AF), phát biểu. “Các tiếng nói đa dạng rất quan trọng, và để bảo đảm các tiếng nói này được nghe thấy một cách dõng dạc và rõ ràng, chúng tôi khuyến khích người Mỹ gốc Châu Á nói “vâng” nếu có cơ hội tham gia với tư cách một hộ gia đình Nielsen.”
Để lấy xuống máy cá nhân một bản báo cáo đầy đủ, xin ghé vào www.nielsen.com.
Gửi ý kiến của bạn
