Ông McMahon nói rằng các cửa hàng bán lẻ khác như Aldi hoặc Super IGA lẽ ra cũng phải được xem xét về thị phần của họ trên thị trường. Ông McMahon nói rằng chúng tôi xem Aldi như là một đối thủ cạnh tranh trực tiếp trên hàng loạt sản phẩm mà họ chứa trong kho. Với các cửa hàng như Aldi và các tiệm bán lẻ khác chúng tôi phải rất thận trọng. Một cửa tiệm nhỏ bán lẻ hàng hóa tươi sống ở bên ngoài, phía trước cửa tiệm chúng tôi là một đối thủ cạnh tranh đáng kể trong lĩnh vực sản phẩm tươi sống. Khách hàng sẽ so sánh về giá cả…, họ sẽ bỏ phiếu bằng chân và họ chuẩn bị để đi chung quanh dọ giá. Ông McMahon cũng nói rằng vấn nạn ghi giá theo từng đơn vị (unit pricing), điều mà giá cả được liệt kê chiếu theo trọng lượng và kích thước của đồ vật là điều mà Coles ủng hộ, ông nói thêm là họ chờ đợi có thể áp dụng việc ghi giá đơn vị toàn bộ trong thời gian 12 tháng tới. Ông nói, quan điểm của chúng tôi là giá đơn vị sẽ có lợi cho khách hàng và chúng tôi mong muốn sẽ thấy việc này được áp dụng khắp nơi bởi tất cả các siêu thị và cửa hàng bán lẻ thực phẩm khắp nước Úc. Chúng tôi muốn chơi trong một sân chơi đồng đều và cạnh tranh trên cùng một căn bản.
Nghị sĩ của đảng “Gia đình Trên hết” (Family First) là Steve Fielding nói rằng các gia đình sẽ tiết kiệm được tiền bạc trên các biên lai mua hàng hóa của họ nếu Chính phủ Liên bang và các siêu thị đồng ý áp dụng việc ghi giá đơn vị để các gia đình có thể dễ dàng so sánh về giá cả. Nghị sĩ Fielding nói rằng nếu Thủ tướng cũng thực tâm muốn giúp cho các gia đình cắt giảm biên lai mua hàng hóa thì ông sẽ ngay lập tức buộc các siêu thị phải chưng bày giá đơn vị trên các kệ hàng của họ.
Cuộc điều tra này sẽ được báo cáo lại cho Chính phủ Liên bang vào ngày 31 Tháng Bảy.