NEW YORK - Kỹ nghệ xuất bản đang phải dựa vào các kỹ thuật quảng cáo kiểu mới.
Trong nền kinh tế đâỳ dao động hiện nay, khách hàng nhìn sách mới cứ như là các món hàng xa hoa, theo lời Robert Baensch, giám đốc Trung tâm Xuất Bản của Đại Học New York.
Theo bản nghiên cứu mới nhất thực hiện bởi R.R. Bowker, nơi theo dõi các số thống kê về xuất bản Hoa Kỳ, giá bán lẻ trung bình của sách bìa cứng trong năm 2002 là 25.06 đô la cho tiểu thuyết, và 28.60 đô la cho sách biên khảo.
Do vậy, các nhà xuất bản lớn buộc phải suy nghĩ ra các độc chiêu bán sách.
Baensch phân tích, "Cho nên các công ty lớn đang suy tính, 'Tôi không chỉ đang xuấât bản một cuốn sách. Tôi có thể có một loạt phim bộ trên TV, một biến cố lớn kèm với phim phóng tác, các búpbê nhựa bán ở các tiệm McDonald's hay Burger King, và đủ thứ đồ chơi tại Toys R Us'."
Trong năm 2001, các nhà xuất bản Hoa Kỳ in ra 150,000 sách mới, tăng 5.86%, theo bản nghiên cứu Bowker.
Và số lượng các nhà xuất bản mới xuất hiện: 10,305 nhà XB.
Vì cạnh tranh quá gay gắt, nên các nhà xuất bản lo giành cac1 nhà văn nổi tiếng, mở các đợt quảng cáo đặc biệt.
Trong một cuộc thi để quảng cáo tập mới nhất trong "The Dark Tower," một bộ tiểu thuyết nhiều tập viết bởi nhà văn Stephen King, thì NXB Simon & Schuster and Penguin mời gọi độc giả gửi về các băng video trong đó bi kịch hóa một trích đoạn từ một trong các tập này. Người thắng giải sẽ được gặp King tại New York vào năm tới - để chụp một tấm ảnh chung với nhà văn này và có thể hỏi "một hay hai câu hỏi."
Còn bộ sách bán chạy của nhà văn Dan Brown, nhan đề "The Da Vinci Code," do nhà Doubleday xuất bản, hiện đã mở ra cuộc thi thứ nhì kể từ khi ấn hành trong tháng ba. Trong cuộc thi đầu tiên, những người dự thi toàn cầu phải tìm lời giải cho một nan đề phức tạp dựa vào cốt truyện. Nhà văn Dan Brown sẽ đặt tên một nhân vật trong cuốn tiểu thuyết kế tiếp theo tên người thắng giải. Còn cuộc thi thứ nhì sẽ tặng người thắng giaỉ 3 đêm du lịch Paris. Sách "The Da Vinci Code" là một trong những cuốn bán chạy trong năm, hiện đã in hơn 5 triệu ấn bản.
Trong nền kinh tế đâỳ dao động hiện nay, khách hàng nhìn sách mới cứ như là các món hàng xa hoa, theo lời Robert Baensch, giám đốc Trung tâm Xuất Bản của Đại Học New York.
Theo bản nghiên cứu mới nhất thực hiện bởi R.R. Bowker, nơi theo dõi các số thống kê về xuất bản Hoa Kỳ, giá bán lẻ trung bình của sách bìa cứng trong năm 2002 là 25.06 đô la cho tiểu thuyết, và 28.60 đô la cho sách biên khảo.
Do vậy, các nhà xuất bản lớn buộc phải suy nghĩ ra các độc chiêu bán sách.
Baensch phân tích, "Cho nên các công ty lớn đang suy tính, 'Tôi không chỉ đang xuấât bản một cuốn sách. Tôi có thể có một loạt phim bộ trên TV, một biến cố lớn kèm với phim phóng tác, các búpbê nhựa bán ở các tiệm McDonald's hay Burger King, và đủ thứ đồ chơi tại Toys R Us'."
Trong năm 2001, các nhà xuất bản Hoa Kỳ in ra 150,000 sách mới, tăng 5.86%, theo bản nghiên cứu Bowker.
Và số lượng các nhà xuất bản mới xuất hiện: 10,305 nhà XB.
Vì cạnh tranh quá gay gắt, nên các nhà xuất bản lo giành cac1 nhà văn nổi tiếng, mở các đợt quảng cáo đặc biệt.
Trong một cuộc thi để quảng cáo tập mới nhất trong "The Dark Tower," một bộ tiểu thuyết nhiều tập viết bởi nhà văn Stephen King, thì NXB Simon & Schuster and Penguin mời gọi độc giả gửi về các băng video trong đó bi kịch hóa một trích đoạn từ một trong các tập này. Người thắng giải sẽ được gặp King tại New York vào năm tới - để chụp một tấm ảnh chung với nhà văn này và có thể hỏi "một hay hai câu hỏi."
Còn bộ sách bán chạy của nhà văn Dan Brown, nhan đề "The Da Vinci Code," do nhà Doubleday xuất bản, hiện đã mở ra cuộc thi thứ nhì kể từ khi ấn hành trong tháng ba. Trong cuộc thi đầu tiên, những người dự thi toàn cầu phải tìm lời giải cho một nan đề phức tạp dựa vào cốt truyện. Nhà văn Dan Brown sẽ đặt tên một nhân vật trong cuốn tiểu thuyết kế tiếp theo tên người thắng giải. Còn cuộc thi thứ nhì sẽ tặng người thắng giaỉ 3 đêm du lịch Paris. Sách "The Da Vinci Code" là một trong những cuốn bán chạy trong năm, hiện đã in hơn 5 triệu ấn bản.
Gửi ý kiến của bạn