Hãng GM dựa vào những kiểu xe thông minh để giúp chấm dứt tình trạng thua lỗ kéo dài trong ba năm tại Âu Châu.
Ngay tại Âu Châu thị trường xe minivan đang nóng bỏng, GM Châu Âu đang trình làng chiếc minivan mới-Opel Meriva.
Tại Âu Châu, những chiếc minivan không thuộc cỡ xe truck nhỏ như tại Mỹ. Minivan tại đây nhỏ hơn giống như những chiếc Crossover hay còn gọi là wagon hay đơn giản là chiếc xe loại nhỏ hơi cao dùng trong những chỗ nhỏ hẹp rất hữu hiệu. Hãng Renault đã khai thác thị phần xe loại này vào năm 1999 với chiếc Scenic.
Hãng Opel phản pháo bằng chiếc Zafira năm 2001, với vọng bán được 125,000 chiếc mỗi năm. Nhưng kết quả lại không ngờ. Hãng báo cáo doanh số bán gần đến 300,000 chiếc trong vòng một năm.
Bây giờ thì thị trường ngày càng đông đúc, cụ thể là hồi tuần trước tại cuộc triển lãm xe The 73rd Geneva International Motor Show, hãng Ford Châu Âu tung ra chiếc Focus C-Max 5 chỗ ngồi, và Volkswagen AG trình bày chiếc Touran 7 chỗ ngồi. Renault cũng đưa ra phiên bản thế hệ thứ hai của chiếc Scenic với 5 chỗ ngồi, và phiên bản kế tiếp với 7 chỗ ngồi sẽ được tiếp tục đưa ra sau một thời gian ngắn.
Hãng Opel hi vọng thị phần minivan tại Châu Âu sẽ tăng nhanh từ 7.7% năm 2002 lên đến 13.8% vào năm 2007, theo lời chủ tịch Opel-Carl-Peter Forster.
Tung ra chiếc Meriva, đứa em nhỏ của Zafira, chiếc này ngắn hơn chiếc Zafira một bộ Anh nói chung, khoảng cách giữa hai trục bánh xe trước và sau cũng hơi ngắn hơn xe đàn anh. Ghế giữa ở chổ ngồi phía sau có thể gập lại và lấy ra ,và những chổ ngồi khác có thể di chuyển chút ít để lấy thêm chỗ, chỉ cần vài thao tác, người xử dụng có thể gập lại các ghế ngồi dưới 10 giây đồng hồ, có nghĩa là chiếc Meriva có thể biến đổi thành chiếc xe 4 chỗ,3 chổ, hai chỗ hay thậm chí 1 chỗ ngồi, tạo ra chỗ trống có thể chứa được ván trượt nước trong vòng 1 phút.
Chỉ bằng việc đáp ứng nhu cầu của thị trường , Mariva sẽ đem lại lợi nhuận hơn $2,200 trên mỗi chiếc xe, còn hơn chiếc Corsa nhỏ hatchback, mà nó đã phát triển dựa trên chiếc này. Theo Michael Bruynesteyn-nhà phân tích thuộc Prudential Securities.
Meriva còn có phiên bản tùy chọn loại máy diesel 1.7 liter, quả ngọt đầu tiên của liên doanh sản xuất máy xe GM với hãng Fiat địch thủ. Người tiêu dùng Châu Aâu sẳn dàng bỏ ra thêm tiền để mua loại xe có máy chạy bằng dầu diesel, bởi vì chạy được nhiều miles hơn khi dùng xăng, và giá dầu diesel thì lại rẻ hơn giá xăng do chính sách thuế của Âu Châu.
Hơn 40% số xe hơi bán ra tại Châu Âu năm ngoái là loại xe có máy chạy bằng dầu diesel, nhưng chỉ có 34% là doanh số bán của GM, theo lời Michael Burns, chủ tịch tập đoàn. Ông ta hình dung rằng GM không có đủ loại máy diesel chào hàng đã làm mất đi một mũi nhọn trong thị phần, tương đương mất đi doanh số bán 180,000 chiếc.
Opel được bán ra tại anh Quốc dưới tên Vauxhall, cũng hi vọng dành lại thị phần với chiếc Signum Wagon 5 cửa, chị em của chiếc Chevrolet Malibu Maxx, sẽ vào thị trường Mỹ vào tháng Tám.
Và tương lai có vẻ nhiều hứa hẹn hơn, các nhà phân tích nói, với kiểu dáng lực sĩ của xe thông minh thế hệ mới của xe cỡ trung Astra, được gọi là GTC Geneve. Thế hệ kế tiếp được tung ra với khối lượng lớn nhưng chiếc Astra hiện tại có lợi nhuận nhỏ, nhưng đầy hi vọng vào năn 2004.
Những sản phẩm mới mang dáng vẻ thể thao cũng rất cần thiết, theo Fritz Preiss, thuộc nhóm tham vấn Accenture"s global automotive consulting group. Kiểu mẫu của khách hàng Opel là một nhà giáo hay là viên chức bàn giấy," trên 60 tuổi với một chiếc mũ và một cái áo khoác," theo Preiss. Người điều hành hiệu xe Opel không đồng ý với nhận xét này. "Đó là một hình ảnh lỗi thời," theo Forster, nhà điều hành của BMW trước đây.
Rất nhiều sản phẩm mới của Opel có khách hàng với độ tuổi trung bình là 40, ông nói, và có một số ít xe có khách hàng ở độ tuổi cao hơn, điều đó hợp với khách hàng hơn, vì chỉ có những người như họ mới có đủ tiền trả cho chiếc xe có giá cao hơn.
Opel không có những chiếc xe sang trọng nhưng hãng GM đã sở hữu hiệu xe Saab, cũng đủ để điền vào chổ khuyết này. Sự giới thiệu hiệu xe đắt tiền này vừa qua tại Geneva là một phiên bản xe mui trần 9-3 loại 4 chỗ.
Kiểu xe cũng giúp nhiều cho hiệu Saab trong 5 chiếc bán ra của hãng thì có một chiếc là xe mui trần.
Gửi ý kiến của bạn
