SAIGON (WSJ) – Đầu năm nay, những nguời xem truyền hình Việt Nam coi những trận bóng đá Euro 2000, thấy một vài điều họ chưa từng thấy bao giờ trước đó: Một quảng cáo mô tả về cái mà nguời Việt Nam gọi “Cuộc chiến tranh chống Mỹ.”
Quảng cáo 30 giây, bắt đầu với bàn chân đạp trên những chiếc lá khô, mang đôi dép râu của lính Bắc việt được làm từ những vỏ xe phế thải. Một chiếc radio. Chiếc quần của nguời lính. Một tiếng kêu rít lên và bỗng nhiên, bàn chân đang chạy xuất hiện, mang giày lực sĩ. Logo có biểu tượng nhạc jazz của hãng sản xuất giày, các chữ Binh Tien Consumer Goods Co., xuất hiện ra trên khẩu hiệu: “Biti's Cherishes the Vietnamese Feet.” (Biti's Trân Quý Những Bàn Chân Việt Nam.)
Đó là một mức đo lường Việt Nam đã thay đổi chừng nào trong 25 năm qua từ khi cuộc chiến chấm dứt, mà những hình ảnh kích động chiến tranh có thể được xử dụng để bán giày. Nó cũng ảnh hưởng sự quan hệ đang thay đổi của Việt Nam với kẻ cựu thù trong một phần tư thế kỷ trước: quảng cáo trên do một công ty quảng cáo Hoa Kỳ tên Leo Burnett Co. thực hiện.
Biti's là một trong những công ty tiêu thụ sản phẩm lớn nhất của Việt Nam, với các thương vụ 40 triệu đô trong năm rồi, đã quảng cáo trên truyền hình 5 năm. Giờ quảng cáo thương mại cho giá mắc nhất ở Việt Nam chỉ khoảng một vài ngàn đôla trong 30 giây, trong khi đó tiêu chuẩn của nguời phương Tây là 12,000 đôla, các công ty địa phương đã phá giá, quảng cáo xuất hiện trên truyền hình 6 lần hay hơn trong một tuần ở Hà Nội và Sài Gòn.
Nhiều đài truyền hình Việt Nam thấy thoải mái để chạy những quảng cáo mà chính phủ không thích. Đài thương mại cũng không từ chối loại quảng cáo đó, công ty Biti's nói nguời dân thích quảng cáo đó.
Xử dụng chiến tranh để bán giày hình như là thô bỉ đối với nguời Mỹ, đối với họ cuộc chiến tranh lâu dài nhất của Hoa Kỳ có lẽ đã tiêu biểu cho sai lầm bi thảm nhất và lớn nhất của nguời Mỹ, một cuộc chiến đã chia đôi quốc gia kể từ Cuộc Nội Chiến của Hoa Kỳ (U.S. Civil War) một thế kỷ trước đó, và nhiều nguời Mỹ vẫn còn tranh cãi về cuộc chiến Việt Nam.
Quảng cáo này đến vào thời điểm mà nhiều nguời Việt Nam lớn tuổi đang cố gắng quên đi sự tàn phá của chiến tranh. Nhiều nguời Việt Nam quá trẻ để nhớ lại cuộc chiến. Việt Nam có một trong những dân số trẻ nhất trên thế giới - hơn một nửa trong số 80 triệu nguời được sinh ra sau cuộc chiến.
Ông Trương, nhà văn 27 tuổi chuyên viết quảng cáo, đã tạo mẫu quảng cáo cho công ty Biti's, nói: “Hãy xem, tôi chỉ mới 3 tuổi khi chiến tranh chấm dứt, tất cả những gì tôi cố gắng để làm là thực hiện một thương vụ quảng cáo tốt.”
Gửi ý kiến của bạn
