NEW YORK, 29 Tháng Mười Một, 2005 - Nielsen Media Research hôm nay công bố việc thành lập Hội Đồng Cố Vấn Người Mỹ Gốc Á Châu Thái Bình Dương, gồm có 11 lãnh tụ của cộng đồng, dân sự vụ và doanh thương. Hội Đồng sẽ cố vấn cho Công-ty Nielsen về một số các vấn đề liên quan tới việc tìm ra những người Mỹ Gốc Á Châu Thái Bình Dương điển hình để đo lường tầm mức khán giả và sẽ giúp Nielsen giao tiếp với các cộng đồng Người Mỹ Gốc Á Châu Thái Bình Dương. Hội Đồng đã nhóm họp lần đầu tiên tại New York vào ngày Thứ Ba, 15-11.
"Người Mỹ Gốc Á Châu Thái Bình Dương là một trong các thành phần gia tăng nhanh nhất trong dân số Mỹ," đó là lời của Jack Oken, tổng quản lý dịch vụ điạ phương tại Nielsen Research. "Vì việc coi truyền hình tuần tự phát triển, Nielsen tiếp tục cố gắng nắm vững bước tiến của sự thay đổi đó bằng cách tỏ ra hết sức nhạy cảm, phù hợp và đi sát với văn hóa của khán giả xem truyền hình và gia đình của họ. Sự yểm trợ cuả Hội Đồng sẽ cải thiện mạnh mẽ khả năng cuả Nielsen trong việc đo lường chính xác hơn thói quen xem truyền hình của Người Mỹ Gốc Á Châu Thái Bình Dương trên khắp Hoa Kỳ.
Theo những ước tính mới nhất của Nielsen, Người Mỹ Gốc Á Châu đại diện cho chừng 3.8 phần trăm tổng số khán giả truyền hình tại Hoa Kỳ. Tại những khu vực thành thị lớn như Los Angeles và San Francisco, gia đình Người Mỹ Gốc Á Châu xem truyền hình đại diện cho phần lớn hơn trong dân chúng Hoa Kỳ -tỷ dụ như 11.4 phần trăm tại Los Angeles, và 19.6 phần trăm tại San Francisco. Các khu vực thành thị khác tại Hoa Kỳ bao gồm Atlanta, Chicago, Houston, Las Vegas, New York, và Seattle cũng có những cộng đồng Người Mỹ Gốc Á Châu lớn và gia tăng.
"Nielsen Media Research nên được tuyên dương vì đã tạo ra được một Hội Đồng Cố Vấn trong cộng đồng Người Mỹ Gốc Á Châu gia tăng nhanh chóng," đó là lời của Anil Srivatsa, phó chủ tịch điều hành của bộ phận phát triển thương vụ và doanh nghiệp mới thuộc ImaginAsian TV ở New York và cũng là một thành viên mới vừa được bổ nhiệm vào hội đồng. "Người di dân, thanh thiếu niên và giới trẻ, cùng những Người Mỹ Gốc Á Châu thuộc thế hệ thứ hai có những thói quen xem truyền hình khác nhau và độc đáo mà Nielsen không thể bỏ qua được."
The Asian American Advertising Federation (3AF), chuyên chú vào thị trường Người Mỹ Gốc Á Châu, hiện đang phục vụ trong tư cách là công-ty cộng sự cuả Nielsen Media Research. 3AF đã cố vấn cho Nielsen về sức mạnh ngày càng tăng của những đài truyền hình Người Mỹ Gốc Á Châu tại các thị trường chính yếu trên khắp nước.
"Nielsen nhìn nhận rằng con số các cơ quan thông tin báo chí gốc Á Châu tại Hoa Kỳ đang gia tăng nhanh chóng bởi vì dân số Người Mỹ Gốc Á Châu bây giờ đại diện cho một tỷ lệ đáng kể trong dân số tại những khu vực thị trường chính yếu được khai thác (DMAs)," đó là lời của Alice Lee, giám đốc tiếp thị và nghiên cứu tại Đài LA 18/KSCI-TV, đài truyền hình các ngôn ngữ Á Châu hàng đầu tại Nam California. "Tại khu vực thị trường chính yếu được khai thác Los Angeles, cộng đồng Người Mỹ Gốc Á Châu đại diện cho gần 12 phần trăm tổng số dân chúng.
Trong tư cách một thành viên mới của hội đồng, tôi hy vọng đóng góp vào mục tiêu đo lường thói quen sử dụng truyền hình của người gốc Á Châu càng chính xác càng tốt."
Nielsen Media Research là một bộ phận của VNU Media Measurement & Information, một công-ty dịch vụ truyền thông hàng đầu cuả thế giới dành cho ngành truyền thông và kỹ nghệ giải trí. VNU hiện hoạt động tại hơn 100 quốc gia, có trụ sở tại Haarlem, Hoà Lan và New York, Hoa Kỳ.
Nielsen Media Research là nhà cung cấp lớn nhất thế giới các dịch vụ đo lường tầm mức khán giả truyền hình và tin tức quảng cáo. Dịch Vụ Đo Lường Dân Chúng Toàn Quốc cuả Nielsen cung cấp những phỏng tính về tầm mức khán giả cho mọi nguồn chương trình truyền hình toàn quốc, kể cả các hệ thống truyền hình, hệ thống truyền hình dây cáp, hệ thống tiếng Tây Ban Nha và các tổ hợp truyền thông báo chí toàn quốc.
Những ước toán về tầm vóc khán giả địa phương được thực hiện dành cho các đài truyền hình, hệ thống truyền hình dây cáp, MSOs, hệ thống liên lạc dây cáp và các đài tiếng Tây Ban Nha tại mỗi một trong số 210 thị trường truyền hình tại Hoa Kỳ, kể cả dịch vụ đo lường điện tử về 56 thị trường. VNU được liệt kê trong thị trường hối đoái Euronext Amsterdam (ASE: VNU). Muốn biết thêm chi tiết, xin hãy vào trang nhà của VNU ở www.vnu.com.
Một thành viên của Hội Đồng là:
-- ông John Thai Dinh, Giám Đốc Chương Trình Little Saigon Television, Santa Ana, Calif. (tức Đinh Xuân Thái).
Gửi ý kiến của bạn
