Ngành du lịch chiếm 6% tổng số kinh doanh của tiểu bang California và tạo việc làm cho một triệu người.
Sau cuộc khủng bố 9/11, phần lớn dân du lịch không thích đi du lịch bằng đường hàng không, mà thích lái xe khoảng trên dưới 14 giờ đến các tiểu bang lân cận. Không muốn bị các tiểu bang khác dành số khách du lịch bằng xe (drive market) này, ngành du lich tiểu bang California đã đẩy mạnh việc quảng cáo nhắm vào người dân của tiểu bang. Ngành du lịch đã bỏ ra $12 triệu để quảng cáo trên báo chí, đài phát thanh và truyền hình, khuyến khích cư dân “tái khám phá” tiểu bang nhà của họ.
Có hai giai đoạn quảng cáo, "Bạn hãy tự tìm hiểu mình ở đây" và "Chúng ta là dân California", nhằm thuyết phục người dân California hãy đi nghĩ hè ngay trong "sân nhà" của mình.
Tháng Giêng năm nay, số người du lịch trong tiểu bang đã tăng 100% so với tháng Giêng năm ngoái.
Ở Los Angeles, giảm giá tiền thuê phòng "hai đêm tính tiền một đêm", một khách sạn đã cho mướn thêm được 8,000 phòng trong tháng Hai. Ngành khách sạn đã bỏ ra $625,000 để quảng cáo, vận động, và thu về được $1 triệu.
Ở Quận Cam, số phòng cho mướn được trong mùa hè này dự định sẽ tăng thêm 5% so với năm ngoái.
Các viên chức ngành du lịch dự định sẽ tổ chức giai đoạn vận động thứ ba và cuối cùng cho năm nay, nhắm vào 4 địa điểm ngoài California: Portland, Las Vegas, Seattle, và Phoenix, cũng nhắm vào "drive market."
James Cammisa, một nhà phân tích làm việc cho Travel Industry Indicators đã nhấn mạnh, "Nhắm vào 'drive market' là cách duy nhất để bù vào sự mất mát từ số khách du lịch nước ngoài. Cách này có kết quả tốt vì nó đánh vào tâm lý của nhiều người du lịch Ợ thích chuyến đi ngắn ngày, gần nhà." (TheoTimes)