Kiểu xe Lexus của hãng Toyota có nhiều ưu điểm, nhưng về mặt sang trọng thì chưa thể qua mặt Mercedes và BMW. Tuy vậy, nhà sản xuất xe Toyota đang nỗ lực sản xuất loại xe mới tiện dụng hơn.
Tại 1 sinh hoạt gây quỹ từ thiện ở New York City quy tụ các nhân vật danh tiếng, nữ kịch sĩ Rosie O'Donnell được mời kiểm tra chiếc xe Lexus kiểu mới 8 động cơ, và biết là chạy nhanh hơn nhiều. Viên chức Toyota Takeshi Yoshida tuyên bố: đã đến lúc xe Lexus trở thành chủng loại sang trọng.
Sau khi đã vượt công ty xe hơi General Motors của Hoa Kỳ về số lượng xe bán ra, Toyota chú tâm hơn vào việc nâng cao giá trị của xe Lexus, bắt đầu với kiểu LS-600H. Xe này có khả năng báo trước cơ nguy tai nạn, và có thể tự đậu song song 1 xe khác, khói thải chỉ bằng 1 nửa của chiếc xe 6 liter thông thường.
Rosie O'Donnell nhận là yêu thích xe lưỡng thể xăng/điện như xe này. Ngoài ra, Toyota đã xây dựng 1 đại lý lớn hàng đầu tại Newport Beach, gần Los Angeles, với các phương tiện phục vụ khách hàng như sân golf, âm nhạc, và máy điện toán để khách hàng có thể dò xem e-mail.