Hôm nay,  

New America, Tn Media Liên Kết Mua Quảng Cáo Khu Đa Văn Hóa

04/05/199900:00:00(Xem: 16601)
Việc Đầu Tư Này Nhằm Để Giúp Cho Giới Tiếp Thị Với Tới Được Mục Tiêu Rộng Lớn Của Các Cơ Cấu Truyền Thông Hữu Hiệu…

New York, 21 tháng 4 - New America Strategies Group (NASG), bộ phận tư vấn về tiếp thị đa văn hóa của công ty True North Communications, cùng với TN Media, một trong những công ty truyền thông lớn nhất thế giới, hôm nay công bố việc thành lập một Tổ Hợp mới mang tên New America Media Group (NAMG), cơ cấu này sẽ chuyên về hoạch định và mua quảng cáo nhắm trực tiếp vào thị trường đa văn hóa đang lớn mạnh trên nước Mỹ. Thông báo trên đã được hai ông Michael Drexler, Chủ Tịch công ty TN Media và Alfred Schreiber, Giám Đốc Điều Hành của Tổ Hợp NASG công bố tại Washington ngày hôm nay.
Hai ông Drexler và Schreiber phát biểu trong một tuyên bố chung như sau: "Vì sự gia tăng của dân số đa văn hóa, cả về nhân số cũng như sức mạnh kinh tế, nên càng ngày có nhiều khách hàng quảng cáo của chúng tôi đặt vấn đề làm thế nào để truyền đạt đến được phạm vi bao quát của các thị trường đang lên này, và ý thức được tầm quan trọng của việc lựa chọn và cân bằng cho một sự kết hợp truyền thông hữu hiệu nhất. Tổ Hợp New America Media Group đã được thành lập để đáp ứng những nhu cầu nàyï, và đứng ở một vị thế độc đáo để cung ứng những dịch vụ này, dựa vào kiến thức chuyên môn sâu rộng về tiếp thị đa văn hóa của NASG hợp cùng tài nguyên vô song của TN Media. Chúng tôi nghĩ rằng đây là một kết hợp đầu tiên của ngành truyền thông, đáng ra đã phải được thực hiện từ lâu rồi."
Theo ông William Kennard, Chủ Tịch Ủy Hội Truyền Thông Liên Bang (FCC): "Cuộc nghiên cứu của FCC về quảng cáo trong cộng đồng thiểu số đã mang lại kết quả. Trước tiên, Hiệp Hội American Advertising Federation đã đứng tổ chức một cuộc họp cấp cao về quảng cáo ngày 22 tháng 2. Chúng tôi đã đề nghị nguyên tắc công bằng trong việc quảng cáo. Giới kỹ nghệ quảng cáo đã lắng nghe. Và bây giờ Hiệp Hội AAF và công ty True North đang lập ra một tiền lệ đáng làm gương mẫu cho kỹ nghệ quảng cáo."
Ông David Bell, Chủ Tịch Hội Đồng Quản Trị công ty True North Communications bình luận rằng: "Thị trường đa văn hóa của Mỹ đang tăng trưởng với một nhịp độä nhanh đến nỗi tiềm năng toàn diện của thị trường này chỉ mới bắt đầu được biết đến. Tại công ty True North, chúng tôi muốn khách hàng tiếp xúc sâu rộng hơn trong mọi khu vực của thị trường và nghe được tiếng nói của truyền thông đa văn hóa đi song song với những ngành truyền thông khác. Chúng tôi tin tưởng rằng phương cách tốt nhất để thực hiện được điều này là đưa việc mua quảng cáo trên các truyền thông đa văn hóa vào kỹ nghệ quảng cáo dòng chính, để trình bày những ý kiến truyền thông một cách đồng nhất. New America Media Group sẽ nhìn vào cả hệ thống truyền thông một cách toàn diện, một hệ thống truyền thông bao gồm tất cả tính cách đa dạng về chủng tộc và sáng tạo của nước Mỹ - và sẽ mang đến những giải pháp toàn hảo cho khách hàng của chúng tôi."
Theo Ông Wally Snyder, Chủ Tịch Hiệp Hội American Advertising Federation: "Việc công ty True North đầu tư vào khu vực truyền thông đa văn hóa là một quyết định kinh doanh khôn ngoan vượt bực, điều này đã minh chứng cho điều Hiệp Hội AAF đã nói từ nhiều năm qua. Những thị trường đa văn hóa mang đến những cơ hội quan trọng cho sự phát triển, và các cơ quan truyền thông thiểu số -trong vai trò tiếng nói của những cộng đồng này- là những gạch nối quan trọng để tiếp xúc với những thị trường này."
Các ông Drexler và Schreiber tiếp tục cho thấy là dù hằng năm số chi phí về truyền thông ước lượng lên đến 200 tỷ Mỹ Kim, chi phí nhắm vào truyền thông sắc tộc chưa được đến 1%, mặc dầu dân số của thị trường đa văn hóa chiếm đến 25% dân số Hoa Kỳ. Trong bối cảnh này, nhóm New America Media Group cung ứng cho giới tiếp thị một cơ hội từ đầu để tăng cường sự thích đáng và tác dụng của những hình thức quảng cáo qua các chương trình truyền thông được nhắm sẵn, nhằm gia tăng tối đa "mức lời đầu tư" (ROI) của việc tiếp thị sắc tộc.
Công ty mới thành lập sẽ được đặt dưới sự hướng dẫn của ba giám đốc truyền thông của các cơ quan phục vụ sắc tộc toàn diện trực thuộc nhóm NASG, đó là: LaTanya Junior của Tổ Hợp Stedman Graham & Partners (Người Mỹ gốc Phi Châu), Caleb Windover của Siboney USA (Người Mỹ gốc La Tinh), và Khanh Bach của Tổ Hợp Imada Wong Communications Group (một công ty phụ của True North) (Người Mỹ gốc Á Châu Thái Bình Dương). Tổng số thu về quảng cáo đa văn hóa của các cơ quan này cộng lại lên tới hơn 100 triệu Mỹ Kim. Một Ban Quản Trị đã được thành lập để trông coi các hoạt dộng của công ty tân lập này, gồm có Jose Cubas, Tổng Giám Đốc công ty Siboney USA; Verdia Johnson, Giám Đốc Điều Hành của Tổ Hợp Stedman Graham & Partners, và Bill Imada, Tổng Giám Đốc của Tổ Hợp Imada Wong Communications Group (công ty phụ chuyên về Người Mỹ gốc Á Châu Thái Bình Dương); Joel Kushins và Michael Drexler là Giám Đốc Điều Hành và Chủ Tịch của công ty TN Media; Alfred Schreiber, Giám Đốc của NASG.
Cơ cấu truyền thông mới này sẽ trình bày cùng giới tiếp thị cách thức hội nhập một cách hiệu quả truyền thông đa văn hóa vào chương trình truyền thông tổng quát của người quảng cáo bằng cách nâng tối đa tầm hoạt động và hiệu năng hầu tiến đến việc tiếp thị những sản phẩm tiếng tăm quen thuộc.
Điều quan trọng là nhóm NAMG sẽ có khả năng lượng định được sự quân bình thích hợp của truyền thông sắc tộc trên một căn bản vô tư, dựa trên những nghiên cứu về mức tiêu thụ các mặt hàng tiếng tăm quen thuộc trong từng khối sắc tộc này. NAMG sẽ triệu tập những phiên họp khoáng đại với các giám đốc của TN Media để đi dến việc phát triển những kiểu mẫu "lạc quan" của truyền thông sắc tộc, một phương pháp lâu đời của TN Media áp dụng trong thị trường tổng quát.
Vùng Đất Chưa Được Tìm Biết Đến


LaTanya Junior, một giám đốc của Nhóm NAMG nói rằng: "Hầu hết người quảng cáo không hiểu rằng có cả một khối lượng truyền thông sắc tộc có phẩm chất tuyệt hảo sẵn sàng phục vụ nhu cầu của họ. Khi nghiên cứu một danh mục truyền thông tiêu chuẩn, quý vị có thể tìm được chừng một tá các công ty này trong danh mục. Nhưng thật ra có đến trên 350 cơ quan truyền thông báo chí của người da đen. Đó là lý do tại sao điều quan trọng là những người quảng cáo nên tận dụng nguồn tài nguyên đã thấu hiểu tất cả những đổi thay đang xảy ra. Hiện có cả trăm cơ quan truyền thông có giá trị, một tài nguyên phong phú và sâu sắc mà cho đến nay vẫn còn trong tình trạng chưa được tìm biết đến. Vai trò của chúng tôi là giúp cho những người trong giới tiếp thị muốn thiết lập vị thế lãnh đạo trong việc giao tiếp với các cơ quan truyền thông hữu hiệu này."
Caleb Windover nói rằng: "Trong khi giới truyền thông dòng chính càng ngày càng xé nhỏ, truyền thông Mỹ gốc La Tinh ngày càng tăng triển; thật vậy, vài đài truyền thông Mỹ gốc La Tinh chiếm ngôi vị số một trong thị trường của họ. Chúng tôi trợ giúp khách hàng xây dựng cơ sở làm ăn bằng cách lo làm sao để ngoài giới tiêu thụ của thị trường chính, họ có thể giao tiếp thêm được với giới tiêu thụ người Mỹ gốc La Tinh."
Khanh Bach nói rằng: "Chuẩn bị một kế hoạch phối hợp hoàn hảo các phương tiện truyền thông Á Châu Thái Bình Dương là một công tác khó khăn, gần như việc mò kim đáy biển. Tại Hoa Kỳ có hơn 500 cơ quan truyền thông Á Châu Thái Bình Dương, bao trùm ít nhất là 14 cộng đồng thiểu số khác nhau." Bạch nói thêm rằng: "Đội của chúng tôi phục vụ quý vị như là một cơ sở nối dài cho bộ phận truyền thông của quý vị để bảo đảm chắc chán rằng quý vị tiếp cận được với những thị trường thích hợp một cách đúng lúc."
Công ty tân lập này gộp chung sức mạnh của hai công ty lãnh đạo của kỹ nghệ. New America Strategies Group, một công ty tư vấn về tiếp thị, cung cấp hiểu biết chuyên môn về thị trường khu vực người Mỹ gốc Phi Châu, Mỹ gốc La Tinh và Á Châu Thái Bình Dương, cùng với những phân tích kinh doanh tổng quát và mô hình "mức lời đầu tư" (ROI) của việc tiếp thị sắc tộc. Công ty TN Media, một đại công ty hoạch định và mua quảng cáo truyền thông toàn cầu, cung cấp những nguồn tài nguyên kỹ thuật hiện đại tối tân, một đội ngũ hùng hậu gồm có 300 chuyên viên hoạch định và mua quảng cáo, với sức mạnh về số thu truyền thông tại Hoa Kỳ hơn 2.6 tỷ Mỹ Kim. Với sự sát nhập lực lượng này, hai công ty này đã tạo nên một cơ sở hàng đầu cung cấp dịch vụ hoạch định và mua quảng cáo mà khả năng chuyên môn, tầm hoạt động và sức mạnh truyền thông không ai sánh kịp.
Sự Tương Quan Mạnh Mẽ
Hai cuộc nghiên cứu độc đáo mới đây của NASG và cơ quan phụ thuộc là Skunkworks Marketing Lab đã xác nhận là có một tương quan mạnh mẽ và rõ ràng giữa những thông điệp quảng cáo có tính cách sắc tộc được nhắm sẵn và những cơ quan truyền thông trình bày những thông diệp này. Một cuộc nghiên cứu thử nghiệm cho thấy rằng những quảng cáo nhắm vào giới tiêu thụ ngưới Mỹ gốc La Tinh sử dụng các cơ quan truyền thông La Tinh mang lại số bán cao hơn 20% so với việc sử dụng các cơ quan truyền thông tương tự của thị trường chính và gia tăng số lợi đầu tư đến 62%. Một cuộc nghiên cứu tương tự cho thấy, những quảng cáo thương mại có màu sắc văn hóa thích ứng có hiệu quả gấp đôi những quảng cáo của thị trường đại chúng trong việc khuếch trương số bán cho giới tiêu thụ người Mỹ gốc Phi Châu, làm gia tăng số hàng thu hồi, gây ảnh hưởng cho các mặt hàng quen thuộc, và nói chung ảnh hưởng gia tăng của số bán lên cao đến 15% so với quảng cáo của thị trường đại chúng.
Công ty TN Media từ mười năm nay đã theo dõi những biến chuyển của cách xem truyền hình của khối khán giả thuộc thị trường tổng quát và khán giả người Mỹ gốc Phi Châu, đã phổ biến kết quả của một cuộc nghiên cứu mới đây, cho thấy rằng trong số 20 chương trình truyền hình xuất sắc nhất, chỉ có sáu chương trình là được cả hai thành phần khán giả này cùng ưa chuộng. Kết quả nghiên cứu này cho ta thấy tầm quan trọng của phương pháp sử dụng những cơ quan truyền thông có mục tiêu cung ứng những thích hợp về văn hóa cho giới khán giả của mình.
Những khám phá trên được đưa ra đúng vào thời điểm khi mà số mãi lực của những sắc dân thiểu số đang gia tăng mạnh chưa từng thấy. Cuộc nghiên cứu "New America Marketbasket Index" của NASG loan báo hồi mùa thu vừa qua, cho thấy chi tiêu của gia đình đa văn hóa tăng nhanh hơn mức chi tiêu của những gia đình người da trắng chẳng những về số chi tổng quát mà còn về mức chi tiêu cho các loại sản phẩm chính như thực phẩm, mua xe hơi mới, dịch vụ điện thoại, và quần áo. Mức gia tăng của chi tiêu này vượt cao hơn sự gia tăng dân số của những cộng đồng đa văn hóa, và đánh dấu sự gia tăng mãi lực, sức mạnh tài chánh, và sự vươn lên của những khối dân gia tăng nhanh chóng này.
Giới thiệu các Thành Viên
TN Media là một tập hợp những tổ chức truyền thông với những đơn vị chuyên mua quảng cáo biệt lập để phục vụ khách hàng của mỗi cơ quan trong tổ chức True North. Với số thu 2.6 tỷ Mỹ Kim, đây là một trong những công ty lớn nhất thế giới trong dịch vụ hoạch định và mua quảng cáo.
New America Strategies Group là mạng lưới tập trung tài nguyên gồm những cơ sở tiếp thị đa văn hóa của hãng True North, bao gồm những công ty Siboney USA, Stedman Graham & Partners, Imada Wong Communications Group (công ty phụ thuộc của True North), và nhóm chuyên gia cố vấn tiếp thị Skunkworks Marketing Lab. NASG là tổ hợp đầu tiên của kỹ nghệ truyền thông cung ứng dịch vụ tiếp thị cho tất cả những cộng đồng đa văn hóa chính của Mỹ. True North Communications là công ty quảng cáo đứng hàng thứ sáu trên thế giới, với trên 300 cơ sở dịch vụ toàn phần và lợi tức hàng năm được ước tính lên cao hơn 1.2 tỷ Mỹ Kim.

Gửi ý kiến của bạn
Vui lòng nhập tiếng Việt có dấu. Cách gõ tiếng Việt có dấu ==> https://youtu.be/ngEjjyOByH4
Tên của bạn
Email của bạn
)
Hằng năm cứ vào dịp Tết Nguyên Đán các Thầy, Cô và cựu học sinh Bưởi Chu Văn An Nam California đều tổ chức họp mặt mừng Xuân, kỷ niệm ngày sinh của Thầy Chu Văn An. Tiệc mừng Tân Xuân Giáp Thìn 2024 của Hội Bưởi-Chu Văn An được tổ chức vào lúc 11 giờ trưa Thứ Bẩy ngày 17 tháng 02 năm 2024 tại nhà hàng Diamond Seafood số 1 (trên đường Lampson-và góc Beach)
Sáng Chủ Nhật 18-2-2024 nhằm Mùng 9 Tết Giáp Thìn, tại Tượng Đài Quang Trung trên đường Euclid thành phố Garden Grove, Nam Cali, nhiều đồng hương đến dự buổi lễ kỷ niệm chiến thắng Đống Đa của vua Quang Trung Xuân Kỷ Dậu 1789, do Hội Tây Sơn Bình Định thực hiện...
Hội Ái hữu trường Bưởi-Chu Văn An, Nam California tổ chức tiệc mừng Tân Xuân Giáp Thìn vào lúc 10:30 sáng thứ bảy ngày 17/2/2024 (mùng 8 Tết âm lịch), tại nhà hàng Diamond Seafood 1, thành phố Garden Grove...
WASHINGTON — Hôm nay, Dân biểu liên bang Michelle Steel (CA-45) và Lou Correa (CA-46) đã giới thiệu một nghị quyết lưỡng đảng công nhận những đóng góp của cộng đồng người Mỹ gốc Việt cho Hoa Kỳ. Quận Cam, California là quê hương của Little Saigon và gần 190,000 người Mỹ gốc Việt, biến đây trở thành cộng đồng người Việt hải ngoại lớn nhất trên thế giới bên ngoài Việt Nam.
ĐẠI NHẠC HỘI BẦU CỬ Rock The Vote Chủ Nhật ngày 18 tháng 2/2024 từ 12 giờ trưa tới 5 giờ chiều tại QT Golden Marketplace & Food Court 9772 Garden Grove Blvd., Garden Grove CA 92844 tổ chức bởi TNS Janet Nguyễn Vào cửa tự do - thức ăn trưa miễn phí.
HỘI CHỢ Y TẾ hoàn toàn miễn phí tổ chức bởi Senator Janet Nguyễn ngày 17 tháng 2/2024 từ 9 giờ sáng tới 2 giờ chiều tại Concorde Career College 12952 Euclid St, Garden Grove CA 92840 Nhãn khoa, Y khoa, Nha Khoa và nhiều nữa Hoàn toàn miễn phí
Vào năm 2021, Clever Care Health Plan Inc. (sau đây gọi là "Clever Care") đã đưa ra thị trường một Chương Trình Medicare Advantage được xây dựng dựa trên các dịch vụ nhạy cảm về văn hóa, với thiết kế nhằm duy trì các giá trị văn hóa của những người thụ hưởng chưa được phục vụ đầy đủ, bằng ngôn ngữ ưa thích của họ. Được thành lập bởi Myong Lee và Hiệp Phạm, Clever Care đã kết nối và duy trì thành công một cộng đồng chăm sóc sức khỏe chất lượng cao, kết hợp y học phương Tây với chăm sóc sức khỏe phương Đông thông qua các dịch vụ toàn diện bằng ngôn ngữ mà người thụ hưởng sử dụng. Dưới sự lãnh đạo của Myong, Clever Care đã đạt được mức tăng trưởng đáng kể về số lượng hội viên trong kỳ Ghi Danh Hàng Năm (AEP) vừa qua, và hiện đang được dự đoán là một trong 5 chương trình phát triển hàng đầu tại các quận hạt cốt lõi ở Miền Nam California. Chương trình này đã đạt mức tăng trưởng 112% so với cùng kỳ năm ngoái và hiện đang phục vụ hơn 22,000 hội viên.
Tết Nguyên Đán là một ngày lễ quan trọng đối với nhiều cộng đồng châu Á; cho dù là bạn ăn Tết với cộng đồng người Việt, Tết với người Trung Quốc, hay Seollal với cộng đồng người Hàn Quốc. Tết năm nay là năm Giáp Thìn - năm con rồng – là năm đặc biệt may mắn, nhất là với các gia đình mong chờ một năm may mắn, thành công, và những cơ hội mới. Năm nay, khi tôi suy ngẫm về kỳ nghỉ lễ và đặt ra những dự định cho cả năm; tôi đã chuẩn bị cho sự thành công của mình bằng cách hoàn thành và nộp Đơn Xin Hỗ Trợ Tài Chính Cho Sinh Viên Từ Liên Bang (không tính phí) (FAFSA) 2024-25 trước thời hạn ưu tiên ngày 2 tháng 4.
Khi nghĩ tới con số khoảng 2,000 sòng bài trên toàn nước Mỹ, gồm cả những sòng bài ở Las Vegas và New Jersey, quý vị sẽ hình dung ra được sự cạnh tranh căng thẳng tới mức nào. Và Pechanga Resort Casino, nằm ngay ngoài Temecula, Calif. lại vừa mới được mang tên sòng bài #1 ngoài Las Vegas bởi độc giả tạp chí Newsweek. Tờ báo phát hành toàn quốc này đã mời độc giả xếp hạng những sòng bài 'top 10' 'ngoài Vegas' của mình trong một cuộc thăm dò ý kiến 'online'. Cuộc tranh đua bao gồm cả những cơ sở đánh bài tại các vùng lâu đời như Reno, Nev., Miền Nam, Đông Nam, Tây Bắc Thái Bình Dương cùng những cơ sở khác ở Nam Cali. Kết thúc thời gian bầu chọn dài-nguyên-một-tháng, Pechanga đã là kẻ chiến thắng sau cùng.
Ngày 16 tháng Hai, 2024 – Năm Giáp Thìn đã đến! Để đảm bảo trái cây họ cam quýt mà quý vị tặng người thân trong dịp Tết Nguyên đán này là hiện thân của phúc lộc, may mắn và thịnh vượng, Chương Trình Phòng Chống Sâu Bệnh & Dịch Bệnh Gây Hại Giống Cây Cam Quýt (CPDPP) đề nghị các biện pháp thực hành tốt nhất sau đây để bảo vệ giống cây cam quýt quý hóa của California trong nhiều năm tới.
NHẬN TIN QUA EMAIL
Vui lòng nhập địa chỉ email muốn nhận.