Đây là năm khó khăn cho các hãng bán lẻ Hoa Kỳ, vì tiền lương không tăng trưởng và các điều kiện thị trường dao động dẫn đến tình trạng không chắn chắn gây ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của nhiều người tiêu thụ. Tuy nhiên, có một số yếu tố tích cực trong mùa giáng sinh này: lòng tin của người tiêu thụ tăng lên, giá xăng giảm xuống và việc làm tăng lên, tất cả những điều này thúc đẩy tiêu dùng của người tiêu thụ, phần lớn dẫn đầu bởi người tiêu thụ đa văn hóa và các hộ gia đình lớn.
Tình hình kinh tế dẫn đến mùa lễ Giáng Sinh 2014
Bước vào quý thứ tư năm 2014, doanh thu bán lẻ vẫn uể oải và yếu hơn cùng thời gian này năm ngoái. Lòng tin của người tiêu thụ Mỹ có xu hướng tăng lên; tuy nhiên, tình trạng không chắc chắn vẫn duy trì, và nhiều người tiêu thụ vẫn nói họ cảm thấy như kinh tế vẫn trì trệ. Tình trạng không chắc chắn và thị trường chứng khoán uể oải có thể làm giảm mức tiêu dùng trong mùa lễ này. Tuy nhiên, mức tiêu dùng trong vài tuần kế tiếp phải tăng lên đối với các hãng bán lẻ, tăng trưởng nhờ các xu hướng tích cực trong việc làm, thị trường nhà, cộng với giá nhiên liệu thấp và lạm phát giảm đi.
Vậy những ai đã bắt đầu đi mua sắm ở các cửa hàng?
Nhìn chung, Nielsen dự kiến người Mỹ sẽ tăng tiêu dùng cho mùa lễ gần 2% năm nay, và 22% trong chúng ta đã thực sự chuyển từ suy nghĩ về mùa lễ thành việc thực sự đi mua sắm. Nhắc đến chiến trường giữa các giới tính, phụ nữ là những người dẫn đầu về mặt nhảy vào cuộc sớm. Thực ra, 27% phụ nữ cho biết họ đã bắt đầu mua sắm, nhiều hơn 12% so với những người nam mua sắm sớm cho dịp lễ. Và trong khi nhiều người nam và nữ cho biết họ định sẽ chờ thời gian để mua sắm, 10% phụ nữ và 18% nam giới cho biết họ sẽ hoàn toàn không mua sắm gì năm nay.
Những hộ gia đình có trẻ em cũng mua sắm sớm năm nay. Trong số 22% gia đình đẵ bắt đầu bỏ tiền ra mua sắm, 30% có ít nhất 5 thành viên trong nhà, và 32% có trẻ em dưới 12 tuổi. Những hộ gia đình chỉ có một thành viên và những hộ gia đình không có trẻ con chỉ chiếm dưới 20% mỗi hộ.
Khách tiêu thụ đa văn hóa là động lực cho mức tiêu dùng gia tăng
Mặc dù Nielsen dự kiến doanh thu đơn vị bán lẻ khá thấp (-0.3%) năm nay, doanh thu tính bằng đồng mỹ kim sẽ tăng khoảng 1,8%. Khi xem xét những gì sẽ thúc đẩy mức tăng này, chúng ta thấy phần lớn là do các hộ gia đình đa văn hóa, vì nhiều người tiêu thụ trong nhóm này cho biết họ định sẽ tăng mức chi tiêu trên mạng Internet và ở một số kênh mua sắm không phải trên mạng chẳng hạn như đồ chơi và hàng điện tử tiêu dùng. Nhìn chung, 10% người tiêu thụ cho biết họ định sẽ chi tiêu nhiều hơn năm nay so với năm ngoái, và các hộ gia đình đa văn hóa chiếm 43% trong mức tăng tiêu dùng dự kiến: 17% người Mỹ gốc Châu Phi; 13% người Mỹ gốc Châu Á; 13% người Hispanic. Ngoài ra, số người định chi tiêu ít hơn năm nay so với năm ngoái cũng ít hơn (21% so với 23%).
Người tiêu thụ định chi tiêu bao nhiêu từ giờ đến dịp lễ?
Phần lớn các hộ gia đình (32%) định sẽ bỏ ra từ $250 đến $500 – ngưỡng chi tiêu thông thường đối với các hộ gia đình kiếm được trên $50,000 (32%) lẫn hộ gia đình kiếm được dưới $50.000 (31%). Số hộ gia đình kiếm hơn $50.000 định sẽ chi tiêu từ $500 đến $1.000 nhiều hơn năm ngoái cũng nhiều hơn, trong khi những người khác dự kiến mức chi tiêu sẽ giống như năm ngoái cho tất cả các hộ gia đình.
Tính tổng cộng, 12% hộ gia đình kiếm ít hơn $50.000 cho biết họ định sẽ chi tiêu nhiều hơn năm ngoái, so với chỉ có 8% hộ gia đình kiếm nhiều hơn $50.000. Khi nhìn vào những mặt hàng chi tiêu phổ biến nhất, mua sắm trên mạng, đồ chơi và hàng điện tử nổi bật hơn cả, trong khi thẻ quà tặng vẫn là quà giáng sinh phổ biến nhất (12% định sẽ mua nhiều thẻ quà tặng hơn trong năm nay) trong số những gì mọi người sẽ chi tiêu nhiều hơn trong mùa lễ này. Là kênh sẽ được mua sắm tăng lên nhiều nhất, mua sắm trên mạng sẽ nhanh chóng trở thành nơi ngày càng có nhiều người mua sắm trẻ tuổi tìm mua những gì họ cần. Đáng ghi nhận nhất, 17% giới trẻ thế hệ Millennial định sẽ chi tiêu nhiều hơn trên mạng so với năm ngoái, so với 15% người thuộc thế hệ X, 12% Baby Boomer, và 7% thế hệ Greatest Generation.
Mặc dù mua sắm trên mạng vẫn là kênh mua sắm dịp lễ tăng trưởng cao nhất, có một số khu vực sẽ cần phải nỗ lực hơn để thu hút khách mua sắm và thuyết phục khách chi tiêu. Chẳng hạn, chỉ có 7% người tiêu thụ dự định sẽ chi tiêu nhiều hơn năm nay ở các cửa hàng $1 một món, giảm từ mức 9% năm ngoái. Số người tiêu thụ dự định chi tiêu nhiều hơn cho các mặt hàng sản xuất hàng loạt và các cửa hàng câu lạc bộ cũng giảm đi năm nay – nhưng chỉ trong bối cảnh dự định của họ năm ngoái. Vì vậy, mặc dù một số kênh mua sắm sẽ tăng ít hơn, 10% người tiêu thụ dự định sẽ tăng chi tiêu cho cửa hàng bán hàng sản xuất hàng loạt, 5% dự định chi tiêu nhiều hơn ở các cửa hàng câu lạc bộ, và 7% sẽ tăng chi tiêu ở các cửa hàng $1 một món.
Phương pháp
Các hiểu biết trong bài này được rút ra từ hai nghiên cứu: khảo sát người tiêu thụ với hơn 25.000 hộ gia đình Mỹ trong tháng 9 năm 2014, và dự báo doanh thu từ một chương trình phân tích 92 thể loại hàng hóa bao trùm năm cửa hàng tổng hợp với hơn $100 tỷ doanh thu.
Tình hình kinh tế dẫn đến mùa lễ Giáng Sinh 2014
Bước vào quý thứ tư năm 2014, doanh thu bán lẻ vẫn uể oải và yếu hơn cùng thời gian này năm ngoái. Lòng tin của người tiêu thụ Mỹ có xu hướng tăng lên; tuy nhiên, tình trạng không chắc chắn vẫn duy trì, và nhiều người tiêu thụ vẫn nói họ cảm thấy như kinh tế vẫn trì trệ. Tình trạng không chắc chắn và thị trường chứng khoán uể oải có thể làm giảm mức tiêu dùng trong mùa lễ này. Tuy nhiên, mức tiêu dùng trong vài tuần kế tiếp phải tăng lên đối với các hãng bán lẻ, tăng trưởng nhờ các xu hướng tích cực trong việc làm, thị trường nhà, cộng với giá nhiên liệu thấp và lạm phát giảm đi.
Top channels.
Vậy những ai đã bắt đầu đi mua sắm ở các cửa hàng?
Nhìn chung, Nielsen dự kiến người Mỹ sẽ tăng tiêu dùng cho mùa lễ gần 2% năm nay, và 22% trong chúng ta đã thực sự chuyển từ suy nghĩ về mùa lễ thành việc thực sự đi mua sắm. Nhắc đến chiến trường giữa các giới tính, phụ nữ là những người dẫn đầu về mặt nhảy vào cuộc sớm. Thực ra, 27% phụ nữ cho biết họ đã bắt đầu mua sắm, nhiều hơn 12% so với những người nam mua sắm sớm cho dịp lễ. Và trong khi nhiều người nam và nữ cho biết họ định sẽ chờ thời gian để mua sắm, 10% phụ nữ và 18% nam giới cho biết họ sẽ hoàn toàn không mua sắm gì năm nay.
Những hộ gia đình có trẻ em cũng mua sắm sớm năm nay. Trong số 22% gia đình đẵ bắt đầu bỏ tiền ra mua sắm, 30% có ít nhất 5 thành viên trong nhà, và 32% có trẻ em dưới 12 tuổi. Những hộ gia đình chỉ có một thành viên và những hộ gia đình không có trẻ con chỉ chiếm dưới 20% mỗi hộ.
Khách tiêu thụ đa văn hóa là động lực cho mức tiêu dùng gia tăng
Mặc dù Nielsen dự kiến doanh thu đơn vị bán lẻ khá thấp (-0.3%) năm nay, doanh thu tính bằng đồng mỹ kim sẽ tăng khoảng 1,8%. Khi xem xét những gì sẽ thúc đẩy mức tăng này, chúng ta thấy phần lớn là do các hộ gia đình đa văn hóa, vì nhiều người tiêu thụ trong nhóm này cho biết họ định sẽ tăng mức chi tiêu trên mạng Internet và ở một số kênh mua sắm không phải trên mạng chẳng hạn như đồ chơi và hàng điện tử tiêu dùng. Nhìn chung, 10% người tiêu thụ cho biết họ định sẽ chi tiêu nhiều hơn năm nay so với năm ngoái, và các hộ gia đình đa văn hóa chiếm 43% trong mức tăng tiêu dùng dự kiến: 17% người Mỹ gốc Châu Phi; 13% người Mỹ gốc Châu Á; 13% người Hispanic. Ngoài ra, số người định chi tiêu ít hơn năm nay so với năm ngoái cũng ít hơn (21% so với 23%).
Top products
Người tiêu thụ định chi tiêu bao nhiêu từ giờ đến dịp lễ?
Phần lớn các hộ gia đình (32%) định sẽ bỏ ra từ $250 đến $500 – ngưỡng chi tiêu thông thường đối với các hộ gia đình kiếm được trên $50,000 (32%) lẫn hộ gia đình kiếm được dưới $50.000 (31%). Số hộ gia đình kiếm hơn $50.000 định sẽ chi tiêu từ $500 đến $1.000 nhiều hơn năm ngoái cũng nhiều hơn, trong khi những người khác dự kiến mức chi tiêu sẽ giống như năm ngoái cho tất cả các hộ gia đình.
Tính tổng cộng, 12% hộ gia đình kiếm ít hơn $50.000 cho biết họ định sẽ chi tiêu nhiều hơn năm ngoái, so với chỉ có 8% hộ gia đình kiếm nhiều hơn $50.000. Khi nhìn vào những mặt hàng chi tiêu phổ biến nhất, mua sắm trên mạng, đồ chơi và hàng điện tử nổi bật hơn cả, trong khi thẻ quà tặng vẫn là quà giáng sinh phổ biến nhất (12% định sẽ mua nhiều thẻ quà tặng hơn trong năm nay) trong số những gì mọi người sẽ chi tiêu nhiều hơn trong mùa lễ này. Là kênh sẽ được mua sắm tăng lên nhiều nhất, mua sắm trên mạng sẽ nhanh chóng trở thành nơi ngày càng có nhiều người mua sắm trẻ tuổi tìm mua những gì họ cần. Đáng ghi nhận nhất, 17% giới trẻ thế hệ Millennial định sẽ chi tiêu nhiều hơn trên mạng so với năm ngoái, so với 15% người thuộc thế hệ X, 12% Baby Boomer, và 7% thế hệ Greatest Generation.
Mặc dù mua sắm trên mạng vẫn là kênh mua sắm dịp lễ tăng trưởng cao nhất, có một số khu vực sẽ cần phải nỗ lực hơn để thu hút khách mua sắm và thuyết phục khách chi tiêu. Chẳng hạn, chỉ có 7% người tiêu thụ dự định sẽ chi tiêu nhiều hơn năm nay ở các cửa hàng $1 một món, giảm từ mức 9% năm ngoái. Số người tiêu thụ dự định chi tiêu nhiều hơn cho các mặt hàng sản xuất hàng loạt và các cửa hàng câu lạc bộ cũng giảm đi năm nay – nhưng chỉ trong bối cảnh dự định của họ năm ngoái. Vì vậy, mặc dù một số kênh mua sắm sẽ tăng ít hơn, 10% người tiêu thụ dự định sẽ tăng chi tiêu cho cửa hàng bán hàng sản xuất hàng loạt, 5% dự định chi tiêu nhiều hơn ở các cửa hàng câu lạc bộ, và 7% sẽ tăng chi tiêu ở các cửa hàng $1 một món.
Phương pháp
Các hiểu biết trong bài này được rút ra từ hai nghiên cứu: khảo sát người tiêu thụ với hơn 25.000 hộ gia đình Mỹ trong tháng 9 năm 2014, và dự báo doanh thu từ một chương trình phân tích 92 thể loại hàng hóa bao trùm năm cửa hàng tổng hợp với hơn $100 tỷ doanh thu.
Gửi ý kiến của bạn
