NEW YORK – Ngày 3 tháng 12, 2013 – Người Mỹ gốc Châu Á là nhóm đa văn
hóa phát triển nhanh nhất ở Mỹ và 54% có khuynh hướng có thu nhập
$100.000 hoặc hơn so với các hộ gia đình ở Mỹ nói chung, theo một bản
báo cáo mới do Nielsen phát hành, một hãng hàng đầu toàn cầu trong
việc cung cấp thông tin và sự hiểu biết về những gì người tiêu dùng
xem và mua. Bản báo cáo Quan Trọng, Tinh Tế và Hiểu Biết: Báo Cáo
về Người Tiêu Dùng Mỹ Gốc Châu Á 2013 của Nielsen cung cấp cái nhìn
sâu sắc về các thói quen xem và mua sắm độc đáo, cũng như các xu
hướng về lối sống, của người Mỹ gốc Châu Á. Nó là một phần của
Bộ Tài Liệu Tin Tức Hiểu Biết Đa Dạng của Nielsen, một bộ các bản
báo cáo về người tiêu dùng đa văn hóa.
“Các hiểu biết của Nielsen chứng tỏ các cơ hội mở rộng và ảnh hưởng tích cực mà nhóm sắc tộc quan trọng này có thể mang lại cho các doanh nghiệp và văn hóa Mỹ,” Don Lowery, phó chủ tịch cấp cao về quan hệ công cộng và chính phủ của Nielsen, phát biểu. “Các hiểu biết về nhân khẩu học và xu hướng người tiêu dùng này tạo cơ hội cho các tổ chức cộng đồng, công ty, và người quảng bá thị trường để tận dụng nhóm người tiêu dùng này.”
Các hiểu biết quan trọng từ bản báo cáo này bao gồm:
•Sức mua của người Mỹ gốc Châu Á tiếp tục tăng lên và dự kiến sẽ lên đến $1 ngàn tỷ vào trước năm 2017.
•Người Mỹ gốc Châu Á tiêu xài 33% số tiền của mình vào các mua sắm có giá hời, so với 27% những người không phải gốc Châu Á. Khoảng 78% người Mỹ gốc Châu Á cho biết họ thích lùng sục trước khi mua sắm, và hai phần ba cho biết họ sẵn sàng trả nhiều hơn cho phẩm chất tốt.
•86% các hộ gia đình Mỹ gốc Châu Á có trương mục tiết kiệm theo một kiểu nào đó, so với 76% người Mỹ nói chúng. Ngoài ra, gần một phần ba người Mỹ gốc Châu Á được khảo sát giữ tiền trong các chứng chỉ ký gởi tiền (certificate of deposits), một tỷ lệ 86% cao hơn so với 17% trong nhóm người Mỹ nói chung.
•Các quảng cáo có các tình huống và đặc điểm phù hợp về mặt văn hóa chiếm 65% các quảng cáo hàng đầu trong cộng đồng Mỹ gốc Châu Á.
•Trong khi người Mỹ gốc Châu Á được biết đến như là những người sành về kỹ thuật, nhiều người vẫn dùng các phương tiện truyền thông truyền thống như truyền hình, truyền thanh, và in ấn để lấy thông tin và xem các chương trình giải trí phù hợp về mặt văn hóa.
“Thông tin của Nielsen cho thấy người Mỹ gốc Châu Á là nhóm người tiêu dùng độc đáo, có nhiều mặt, với nhiều hành vi mua sắm và kiểu xem thông tin và giải trí khác nhau so với dân số nói chung,” Betty Lo, phó chủ tịch về quan hệ công cộng của Nielsen, phát biểu. “Xây dựng trên nền tảng di sản của mình, thành tích học vấn, khả năng thích ứng, và sức mua sắm tiêu dùng đang tăng lên, người tiêu thụ Mỹ gốc Châu Á là một vũ lực kinh tế và ảnh hưởng mạnh mẽ.”
Để hiểu và trình bày chính xác nhóm người Mỹ gốc Châu Á, Nielsen tiếp tục hợp tác với Hội Đồng Cố Vấn Bên Ngoài Người Mỹ Gốc Châu Á Thái Bình Dương (Asian Pacific American External Advisory Council, viết tắt là APAAC), một tổ chức bao gồm những người lãnh đạo trong các ngành nghề, cộng đồng, học vấn, và kinh doanh. Hội đồng này cố vấn Nielsen về các thói quen trong việc tuyển ban nhân sự và các thủ tục đo lường chính xác để phản ánh đúng hơn các thói quen tiêu dùng của cộng đồng người Mỹ gốc Châu Á.
“Chúng tôi hoan nghênh sự tận tụy của Nielsen trong việc giúp các công ty hiểu biết về sức mạnh kinh tế mà người Mỹ gốc Châu Á có được với tư cách người tiêu dùng và tạo ra xu hướng,” Karen Narasaki, đồng chủ tịch của APAAC, Nielsen, phát biểu. “Bản báo cáo thứ hai này cung cấp các dữ liệu và sự hiểu biết có giá trị đối với các doanh nghiệp, cơ quan, và các học viện khác quan tâm đến việc vươn đến và cung cấp một cách có hiệu quả các sản phẩm và dịch vụ để đáp ứng nhu cầu và quan tâm của nhóm người tiêu thụ vững mạnh này.”
Để lấy xuống một bản báo cáo đầy đủ, xin ghé vào www.nielsen.com.
Sơ Lược về Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) là công ty đo lường và thông tin toàn cầu, với các vị trí thị trường dẫn đầu về quảng bá thị trường và thông tin người tiêu dùng, đo lường truyền hình và các phương tiện khác, thông tin hiểu biết trên mạng Internet và đo lường các sản phẩm di động. Nielsen có mặt ở gần 100 quốc gia, với trụ sở chính ở New York, Mỹ, và Diemen, Hà Lan. Để biết thêm thông tin, xin ghé vào www.nielsen.com.
“Các hiểu biết của Nielsen chứng tỏ các cơ hội mở rộng và ảnh hưởng tích cực mà nhóm sắc tộc quan trọng này có thể mang lại cho các doanh nghiệp và văn hóa Mỹ,” Don Lowery, phó chủ tịch cấp cao về quan hệ công cộng và chính phủ của Nielsen, phát biểu. “Các hiểu biết về nhân khẩu học và xu hướng người tiêu dùng này tạo cơ hội cho các tổ chức cộng đồng, công ty, và người quảng bá thị trường để tận dụng nhóm người tiêu dùng này.”
Các hiểu biết quan trọng từ bản báo cáo này bao gồm:
•Sức mua của người Mỹ gốc Châu Á tiếp tục tăng lên và dự kiến sẽ lên đến $1 ngàn tỷ vào trước năm 2017.
•Người Mỹ gốc Châu Á tiêu xài 33% số tiền của mình vào các mua sắm có giá hời, so với 27% những người không phải gốc Châu Á. Khoảng 78% người Mỹ gốc Châu Á cho biết họ thích lùng sục trước khi mua sắm, và hai phần ba cho biết họ sẵn sàng trả nhiều hơn cho phẩm chất tốt.
•86% các hộ gia đình Mỹ gốc Châu Á có trương mục tiết kiệm theo một kiểu nào đó, so với 76% người Mỹ nói chúng. Ngoài ra, gần một phần ba người Mỹ gốc Châu Á được khảo sát giữ tiền trong các chứng chỉ ký gởi tiền (certificate of deposits), một tỷ lệ 86% cao hơn so với 17% trong nhóm người Mỹ nói chung.
•Các quảng cáo có các tình huống và đặc điểm phù hợp về mặt văn hóa chiếm 65% các quảng cáo hàng đầu trong cộng đồng Mỹ gốc Châu Á.
•Trong khi người Mỹ gốc Châu Á được biết đến như là những người sành về kỹ thuật, nhiều người vẫn dùng các phương tiện truyền thông truyền thống như truyền hình, truyền thanh, và in ấn để lấy thông tin và xem các chương trình giải trí phù hợp về mặt văn hóa.
Betty Lo và Nita Song.
“Thông tin của Nielsen cho thấy người Mỹ gốc Châu Á là nhóm người tiêu dùng độc đáo, có nhiều mặt, với nhiều hành vi mua sắm và kiểu xem thông tin và giải trí khác nhau so với dân số nói chung,” Betty Lo, phó chủ tịch về quan hệ công cộng của Nielsen, phát biểu. “Xây dựng trên nền tảng di sản của mình, thành tích học vấn, khả năng thích ứng, và sức mua sắm tiêu dùng đang tăng lên, người tiêu thụ Mỹ gốc Châu Á là một vũ lực kinh tế và ảnh hưởng mạnh mẽ.”
Để hiểu và trình bày chính xác nhóm người Mỹ gốc Châu Á, Nielsen tiếp tục hợp tác với Hội Đồng Cố Vấn Bên Ngoài Người Mỹ Gốc Châu Á Thái Bình Dương (Asian Pacific American External Advisory Council, viết tắt là APAAC), một tổ chức bao gồm những người lãnh đạo trong các ngành nghề, cộng đồng, học vấn, và kinh doanh. Hội đồng này cố vấn Nielsen về các thói quen trong việc tuyển ban nhân sự và các thủ tục đo lường chính xác để phản ánh đúng hơn các thói quen tiêu dùng của cộng đồng người Mỹ gốc Châu Á.
“Chúng tôi hoan nghênh sự tận tụy của Nielsen trong việc giúp các công ty hiểu biết về sức mạnh kinh tế mà người Mỹ gốc Châu Á có được với tư cách người tiêu dùng và tạo ra xu hướng,” Karen Narasaki, đồng chủ tịch của APAAC, Nielsen, phát biểu. “Bản báo cáo thứ hai này cung cấp các dữ liệu và sự hiểu biết có giá trị đối với các doanh nghiệp, cơ quan, và các học viện khác quan tâm đến việc vươn đến và cung cấp một cách có hiệu quả các sản phẩm và dịch vụ để đáp ứng nhu cầu và quan tâm của nhóm người tiêu thụ vững mạnh này.”
Để lấy xuống một bản báo cáo đầy đủ, xin ghé vào www.nielsen.com.
Sơ Lược về Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) là công ty đo lường và thông tin toàn cầu, với các vị trí thị trường dẫn đầu về quảng bá thị trường và thông tin người tiêu dùng, đo lường truyền hình và các phương tiện khác, thông tin hiểu biết trên mạng Internet và đo lường các sản phẩm di động. Nielsen có mặt ở gần 100 quốc gia, với trụ sở chính ở New York, Mỹ, và Diemen, Hà Lan. Để biết thêm thông tin, xin ghé vào www.nielsen.com.
Gửi ý kiến của bạn
