Phòng Thống Kê Hoa Kỳ Khai Trương Chiến Dịch Quảng Cáo: Làm Tăng Tỷ Lệ Tham Gia Gởi Thư Hồi Đáp Trong Cả Nước
WASHINGTON -- Hôm Thứ Năm, Phòng Thống Kê Hoa Kỳ tiết lộ chiến dịch quảng cáo toàn quốc cho Thống Kê 2010, một chương trình nhằm làm tăng tỷ lệ gởi thư hồi đáp trong cả nước bằng cách nâng cao nhận thức và hướng dẫn công chúng về tầm quan trọng của việc tham gia vào đợt đếm dân số mười năm một lần này.
Chiến dịch với chi phí $133 triệu mỹ kim này dựa vào sự thành công của các nỗ lực của Thống Kê 2000, trong đó lần đầu tiên Phòng Thống Kê sử dụng các chương trình quảng cáo trả tiền và làm thay đổi tình trạng thuyên giảm tỷ lệ công chúng gởi đơn hồi đáp bằng đường thư trong ba thập niên trước đó.
"Một trong những mục tiêu chính của chiến dịch quảng cáo và quảng bá là làm tăng số người gởi trả lại mẫu đơn khi các đơn này tới tay họ vào tháng Ba," Giám Đốc Phòng Thống Kê Robert M. Groves phát biểu trong buổi thuyết trình ở tòa nhà Ronald Reagan Building của Bộ Thương Mại. "Đối với mỗi một phần trăm gia tăng trong tỷ lệ hồi đáp bằng đường thư, Phòng Thống Kê tiết kiệm cho người trả thuế khoảng $80 đến $90 triệu mỹ kim chi phí liên quan đến việc phải gởi nhân viên lấy thông tin thống kê đến các hộ gia đình không hồi đáp để phỏng vấn trực tiếp."
Chiến dịch quảng cáo Thống Kê 2010 kéo dài bốn tháng này sẽ chính thức bắt đầu trên khắp các đài truyền hình, truyền thanh, truyền thông in ấn, quảng cáo ngoài trời và mạng Internet vào ngày 18 tháng 1, nhưng chương trình truyền hình đầu tiên sẽ khởi đầu vào đêm trước ngày hôm đó ở chương trình truyền hình của NBC về Giải Thưởng Quả Cầu Vàng (Golden Globe Awards).
Với các quảng cáo được thực hiện bằng 28 ngôn ngữ - một điều chưa từng thấy trước đây, chiến dịch quảng cáo Thống Kê 2010 sẽ mang các thông điệp xoay quanh tầm quan trọng của việc tham gia vào thống kê đến cho mỗi người trung bình 42 lần. Hơn phân nửa các quảng cáo có ngân sách này sẽ nhắm vào các chương trình truyền thông mà khán giả người thiểu số xem.
Từ chương trình Super Bowl XLIV và Olympics Mùa Đông 2010 cho đến các chương trình phổ biến vào những thời điểm có đông khán thính giả, chiến dịch quảng cáo Thống Kê 2010 thể hiện một chiến dịch quảng bá mở rộng nhất và đa dạng nhất trong lịch sử Hoa Kỳ. Chương trình quảng cáo cũng bao gồm các thông tin cập nhật về các nỗ lực quảng bá khác, chẳng hạn như chương trình Thống Kê ở Trường Học, Chuyến Đi Vòng Quanh Giới Thiệu "Chân Dung Nước Mỹ", và các chương trình hợp tác toàn quốc và khu vực nhắm vào việc vươn đến các nhóm dân khó đếm được.
Những điểm chủ chốt khác của Chiến Dịch Thông Tin Liên Lạc Tổng Hợp Thống Kê 2010 bao gồm:
- Một chương trình giới thiệu vòng quanh cả nước với 13 chiếc xe du hành đến các địa điểm chương trình chính yếu trên khắp cả nước, chẳng hạn như cuộc đua NASCAR, Super Bowl, các chương trình diễu hành, và nhiều chương trình khác.
- Một trang mạng của Thống Kê 2010, ở địa chỉ 2010census.gov, với các thông tin chi tiết về Thống Kê 2010, cộng với một bộ phận dành cho giới truyền thông xã hội.
- Tuần Lễ "Dạy về Thống Kê" ở các trường học trong khắp cả nước vào tháng Hai, một phần của chương trình Thống Kê ở Trường Học.
- Các thông báo dịch vụ công chúng được phát thanh trên khắp cả nước.
- Chương trình "Dành Ra 10 Phút" khuyến khích mỗi cư dân dành ra 10 phút để điền vào mẫu đơn của mình để tăng tỷ lệ hồi đáp bằng đường thư vào Tháng Ba và Tháng Tư.
- Các hoạt động quảng bá được thực hiện bởi các công ty, tổ chức sáng lập, chính phủ, và tổ chức phi lợi nhuận ở địa phương.
Thống Kê 2010 là việc đếm mỗi người sống ở Hoa Kỳ. Theo luật, mỗi người ở Hoa Kỳ, cả công dân lẫn những người không phải công dân, phải được đếm mỗi mười năm một lần. Các dữ liệu thống kê được dùng để tái phân bổ số ghế quốc hội cho các tiểu bang, và trực tiếp ảnh hưởng đến việc số tiền hơn $400 tỷ mỹ kim từ ngân sách liên bang sẽ được phân bổ như thế nào cho các chính quyền tiểu bang, địa phương và bộ lạc. Mẫu đơn của Thống Kê 2010 là một trong những bản câu hỏi thống kê ngắn nhất, mất khoảng 10 phút để hoàn tất. Các luật bảo mật nghiêm ngặt bảo vệ người trả lời thống kê và các thông tin mà họ cung cấp.
"Thống Kê 2010 rất quan trọng, dễ dàng và an toàn," ông Groves phát biểu. "Khi các mẫu đơn bắt đầu đến tay mọi người vào Tháng Ba, chúng tôi thúc giục mỗi người dành ra vài phút để điền vào và gởi trả lại."
Gửi ý kiến của bạn
