Hôm nay,  
Việt Báo Văn Học Nghệ Thuật
Việt Báo Văn Học Nghệ Thuật

Bank Of America Tung Ra Mẫu Quảng Cáo Mới Cho Người Mỹ Gốc Á

10/10/200300:00:00(Xem: 4150)
Tăng tiêu chuẩn cho khách người Trung Hoa, Hàn, Việt
LOS ANGELES - Một phần của chiến dịch quảng cáo đa văn hoá bắt đầu với nhữngquảng cáo cho người nói tiếng Tây Ban Nha vào tháng Sáu và cho người Mỹ gốc Châu Phi vào tháng Tám, và hôm nay Bank of America bắt đầu tung ra những mẫu quảng cáo đã được soạn thảo cho truyền hình, báo chí và các chương trình phát thanh (radio) để nhắm vào gần 1.1 triệu khách hàng người Trung Hoa, Đại Hàn và Việt Nam tại California. Công ty đã phục vụ cho gần 400,000 gia đình gốc Á Châu tại California và đang cố gắng giành thêm 25,000 gia đình mới trong năm 2003.
Những mẫu quảng cáo mới biểu lộ mục tiêu chủ yếu về "Những Tiêu Chuẩn Cao Hơn) của công ty trên thị trường tổng quát trong ngôn ngữ Á châu, vì hơn 80% tổng số dân cư gốc Á Châu đều sinh trưởng ngoài Hoa Kỳ và thích dùng ngôn ngữ riêng của chính họ. Các cuộc thăm dò đã cho thấy những sự diễn đạt sau đây đã biểu lộ đúng tinh thần và ý nghĩa của "Những Tiêu Chuẩn Cao" đến với từng nền văn hóa: Trung Hoa - "Tiêu Chuẩn Cao/Phẩm Chất Tốt"; Đại Hàn - "Đi Trước Một Bước " và Việt Nam "Tiêu Chuẩn Cao Hơn."
Hai mẫu quảng cáo trên TV đã được tung ra: một mẫu quảng cáo về những dịch vụ và sản phẩm thuộc trương mục chi phiếu của ngân hàng bằng hai thứ tiếng Quan Thoại và Quảng Đông; mẫu quảng cáo kia nói về những dịch vụ và sản phẩm thuộc chương trình vay tiền mua nhà của ngân hàng bằng tiếng Quan Thoại, Quảng Đông và Đại Hàn. Cả hai đều được quảng cáo trên các đài truyền hình bằng ngôn ngữ riêng của từng sắc dân tại San Francisco và Los Angeles.
Thêm vào đó, hai mẫu quảng cáo trên báo (bằng tiếng Trung Hoa, Đại Hàn và Việt Nam) và hai mẫu quảng cáo trên các chương trình phát thanh (radio) (bằng tiếng Quảng Đông, Quan Thoại, Đại Hàn và Việt Nam) đã được tung ra trên thị trường từ ngày 11 tháng Tám. Những mẫu quảng cáo trên các bảng bích chương lớn và dán ở các trạm chờ xe bus sẽ được tung ra vào tháng Chín và kéo dài trong hai tháng.
Các mẫu quảng cáo được phác họa để nhắm vào người di dân thường thích sử dụng ngôn ngữ riêng của chính họ và dựa vào các cơ quan truyền thông, truyền hình bằng ngôn ngữ riêng của mình để biết thêm các tin tức . Các sản phẩm và dịch vụ gồm có:

· Trương mục chi phiếu miễn phí MyAccess™ với chương trình ký thác trực tiếp và không cần một số tiền tối thiểu để tồn quỹ
· Có nhiều lựa chọn về dịch vụ miễn phí nhất trong nước (dịch vụ ngân hàng trên mạng điện toán và hệ thống ATM thuộc quyền sở hữu của ngân hàng lớn nhất tại Hoa Kỳ)
· Dịch vụ "Bảo Vệ An Ninh Hoàn Tòan" (Total Security Protection ®), sẽ hoàn tiền lại cho khách hàng trong trường hợp thẻ rút tiền hoặc tín dụng bị gian lận vì bị mất hay bị đánh cắp
· Giảm đến 80% thủ tục giấy tờ vay tiền mua nhà
· Dịch vụ bằng ngôn ngữ tại các trung tâm ngân hàng Á Châu được chỉ định, các máy ATM với tiếng Trung Hoa và số điện thoại miễn phí khi gọi dịch vụ khách hàng
Ten Communications, một công ty thuộc về Interpublic Group tại Los Angeles chuyên về các vấn đề giao tế của người Á Châu, đã phác họa ra những mẫu quảng cáo trên. Những sáng tạo quảng cáo này rất thích hợp với Bank of America và nhằm nối kết với khách hàng qua những hình ảnh và hoạt động có tính cách văn hóa riêng biệt của họ.
"Một trong những điểm đặc biệt của chiến dịch này là phẩm chất sản xuất của những quảng cáo trội hơn các quảng cáo điển hình của những công ty khác trên chương trình truyền hình Á Châu." Cristina Haltiwanger, giám đốc truyền thông của Bank of America Brand Management and Communications đã tuyên bố như trên. Bà cũng nói thêm: "Phẩm chất của các mẫu quảng cáo ngang hàng với các tiêu chuẩn cao hơn của các quảng cáo trên thị trường tổng quát, và với sự quan tâm đó, chúng tôi đang nhấn mạnh đến sự quan trọng của thị trường Á Châu"
Từ lúc mới khai trương, chi nhánh đầu tiên tại Chinatown thuộc thành phố San Francisco năm 1928 để phục vụ khách hàng cho đến nay được hơn 200 trung tâm ngân hàng dành cho người Á Châu tại miền tây Hoa Kỳ, Bank of America đã chứng minh những tiêu chuẩn cao hơn trong những năm qua để giúp cho người Mỹ gốc Á Châu đạt được những mục tiêu tài chánh. Chỉ riêng tại California, số lượng các trung tâm ngân hàng được chỉ định cho người Á Châu nhiều nhất (hơn 150), 240 máy ATM sử dụng bằng tiếng Trung Hoa và cung ứng bằng ngôn ngữ riêng của từng sắc dân bằng số điện thoại miễn phí cho dịch vụ khách hàng qua các thứ tiếng Quảng Đông, Quan Thoại, Việt Nam và Đại Hàn.

Gửi ý kiến của bạn
Vui lòng nhập tiếng Việt có dấu. Cách gõ tiếng Việt có dấu ==> https://youtu.be/ngEjjyOByH4
Tên của bạn
Email của bạn
(Tin VOA) - Tổ chức Phóng viên Không Biên giới (RSF) vào ngày 13/9 ra thông cáo lên án Việt Nam tiếp tục lạm dụng hệ thống tư pháp để áp đặt những án tù nặng nề với mục tiêu loại trừ mọi tiếng nói chỉ trích của giới ký giả. Trường hợp nhà báo tự do mới nhất bị kết án là ông Lê Anh Hùng với bản án năm năm tù. RSF bày tỏ nỗi kinh sợ về bản án đưa ra trong một phiên tòa thầm lặng xét xử ông Lê Anh Hùng hồi ngày 30 tháng 8 vừa qua. Ông này bị kết án với cáo buộc ‘lợi dụng các quyền tự do dân chủ xâm phạm lợi ích của Nhà nước’ theo Điều 331 Bộ Luật Hình sự Việt Nam
Từ đầu tuần đến nay, cuộc tấn công thần tốc của Ukraine ở phía đông bắc đã khiến quân Nga phải rút lui trong hỗn loạn và mở rộng chiến trường thêm hàng trăm dặm, lấy lại một phần lãnh thổ khu vực đông bắc Kharkiv, quân đội Ukraine giờ đây đã có được vị thế để thực hiện tấn công vào Donbas, lãnh phổ phía đông gồm các vùng công nghiệp mà tổng thống Nga Putin coi là trọng tâm trong cuộc chiến của mình.
Tuần qua, Nước Mỹ chính thức đưa giới tính thứ ba vào thẻ thông hành. Công dân Hoa Kỳ giờ đây có thể chọn đánh dấu giới tính trên sổ thông hành là M (nam), F (nữ) hay X (giới tính khác).
Sau hành động phản đối quả cảm của cô trên truyền hình Nga, nữ phóng viên (nhà báo) Marina Ovsyannikova đã kêu gọi đồng hương của cô hãy đứng lên chống lại cuộc xâm lược Ukraine. Ovsyannikova cho biết trong một cuộc phỏng vấn với "kênh truyền hình Mỹ ABC" hôm Chủ nhật: “Đây là những thời điểm rất đen tối và rất khó khăn và bất kỳ ai có lập trường công dân và muốn lập trường đó được lắng nghe cần phải nói lên tiếng nói của họ”.
Mạng Lưới Nhân Quyền Việt Nam cử hành Ngày Quốc tế Nhân Quyền Lần Thứ 73 và Lễ Trao Giải Nhân Quyền Việt Nam lần thứ 20.
Sau hơn 30 năm Liên bang Xô Viết sụp đổ, nhân dân Nga và khối các nước Đông Âu đã được hưởng những chế độ dân chủ, tự do. Ngược lại, bằng chính sách cai trị độc tài và độc đảng, Đảng CSVN đã dùng bạo lực và súng đạn của Quân đội và Công an để bao vây dân chủ và đàn áp tự do ở Việt Nam. Trích dẫn chính những phát biểu của giới lãnh đạo Việt Nam, tác giả Phạm Trần đưa ra những nhận định rất bi quan về tương lai đất nước, mà hiểm họa lớn nhất có lẽ là càng ngày càng nằm gọn trong tay Trung quốc. Việt Báo trân trọng giới thiệu.
Tác giả Bảo Giang ghi nhận: “Giai đoạn trước di cư. Nơi nào có dăm ba cái Cờ Đỏ phất phơ là y như có sự chết rình rập." Tại sao vậy? Để có câu trả lời, mời bạn đọc vào đọc bài viết dưới đây của nhà văn Tưởng Năng Tiến.
Người cộng sản là những “kịch sĩ” rất “tài”, nhưng những “tài năng kịch nghệ” đó lại vô phúc nhận những “vai kịch” vụng về từ những “đạo diễn chính trị” yếu kém. – Nguyễn Ngọc Già (RFA).. Mời bạn đọc vào đọc bài viết dưới đây của phó thường dân/ nhà văn Tưởng Năng Tiến để nhìn thấy thêm chân diện của người cộng sản.
Hoan hỷ chào nhau cầu xưa quá bước Dặm đường im kẽ tóc với chân tơ Tan hợp cười òa. Kia vòm mây trắng Và bắt đầu. Và chấm hết. Sau xưa… . 4.2021 (Gửi hương linh bạn hiền Nguyễn Lương Vỵ, lễ 49 ngày)
Trong mọi hoàn cảnh Anh vẫn không ngừng hoạt động, Anh vẫn cứ đứng ở ngoài nắng - chữ của Mai Thảo. Với tôi, Nhật Tiến - Én Nhanh Nhẹn RS, vẫn cứ mãi là một Tráng Sinh Lên Đường
TIN TỨC
NHẬN TIN QUA EMAIL
Vui lòng nhập địa chỉ email muốn nhận.