Hyundai Motor Co. đã nỗ lực nhiều để phát triển danh tiếng của mình cho loại xe nhỏ kinh tế trong nhiều năm qua, nói rằng hãng sẽ bắt đầu bán ra loại xe sang trọng trong thị trường Mỹ vào năm 2008 để cạnh tranh với nhãn hiệu xe Lexus của hãng Toyota.
Hãng Hyundai hi vọng chiếc xe mẫu Genesis khi được tung ra tại New York International Auto Show sẽ kéo được khách từ Lexus cũng như của chiếc Mercedes Benz E-class của hãng DaimlerChrysler, vài kiểu Genesis sẽ có giá khoảng $35,000.Theo Steve Wilhite, viên chức hàng đầu của chi nhánh tại Mỹ cho biết thì " chúng tôi nghỉ rằng chúng tôi sẽ lấy được khách hàng từ các nhãn hiệu danh tiếng, và mọi người đang sẵn sàng nâng cấp chiếc Hyundai của họ,"
Hyundai hiện nay đang nuôi tham vọng dành thị phần từ những hãng xe nổi tiếng trên thế giới như Toyota, Honda của Nhật và các hãng xe Đức như Mercedes-Benz ...